在专业体育赛事中持续发力的特步国际，正遭遇大众消费市场的增长压力；最新发布的2025年度业绩报告显示，这家中国领先的运动品牌体现为“专业强、大众弱”的分化态势。数据显示，特步集团全年实现营业收入141.51亿元，同比增长4.2%；净利润13.72亿元，同比增长10.8%。其中，以索康尼为代表的专业运动分部表现突出，收入同比增长30.8%至16.36亿元。在马拉松领域，特步跑鞋在中国男子百强选手中的穿着率达到34%，已连续四年位居第一。
体育消费的竞争，既看赛场上的“成绩背书”，也看市场端的“价值兑现”；当专业优势只是起点而非终点，企业能否把技术与口碑转化为更多人群的日常选择，将决定增长的广度与韧性。特步下一步不仅要继续巩固赛道优势，更要在大众市场找到更可持续的增长方式。