农历新春的晨光里，蒙山北麓的柏林镇已经热闹起来。作为鲁南地区规模最大的年货集市之一，这里自清代起就是周边七县物资交流的重要节点。今年集市规模较疫情前扩大30%。春联、干果等传统摊位之外，新增非遗展示区和电商助农专柜，折射出农村消费升级的新变化。 当地商务部门数据显示，截至当日15时，集市交易额突破800万元，其中有机农产品占比同比提高12个百分点。在粮油区，“柏林小米”地理标志产品摊位前排起长队。种植户李建国介绍：“通过合作社统一包装销售，价格比散装高出两成。”此变化体现出农业产业化对传统集市提质增效的带动作用。 专家认为，年货大集持续升温主要有三上原因：一是疫情防控转段后的首个春节，集中释放了此前积压的消费需求；二是县域商业体系建设完善了物流等基础设施；三是90后群体对传统年俗的认同度提升。中国民俗学会副会长张明指出：“现代元素与古老习俗的融合，是传统文化创造性转化的生动体现。” 值得关注的是，今年组委会首次引入“线上直播赶集”模式。主播王晓燕穿梭人群讲解百年老字号产品，两小时吸引超过50万网友观看。新模式既拓宽了农产品销路，也为乡村文化传播提供了新渠道。当地文旅部门透露，计划将此类民俗活动纳入“好客山东”旅游线路，预计每年可带动综合收入增长15%。
蒙山脚下的春节大集，看似是一场年货交易，背后呈现的是乡村文化认同、经济活力与社区凝聚力。在城市化加速的背景下，农村传统大集仍能延续并保持繁荣，说明扎根于本土文化的传统活动依然具有旺盛生命力。这也提示我们，乡村振兴不仅要夯实产业和收入，更要重视文化传承与文化自信。保护并传承春节大集等传统商业文化活动，既能更好满足群众的节庆消费与精神需求，也能为乡村振兴注入更持久的文化动力，让乡村发展既有物质支撑，也有精神底色。