问题——春节消费回暖背景下，县域如何把“人气”转化为“留量” 春节假期历来是文旅消费的高峰窗口，但对不少县域而言，“过境游多、停留短”“活动同质化、体验浅表化”等问题制约了消费释放与品牌沉淀。安溪作为以茶闻名的山城，如何假期集中出游潮中突出辨识度、提升停留时长，并把短期热度延伸为常态化发展动能，是文旅工作面临的现实课题。 原因——以传统文化为底色、以在地生活为载体，构建“可参与”的节日场景 今年春节，安溪县以“品茗享清欢，来安过暖年”为主线，统筹推出120余场活动，将传统年俗、非遗体验、文博导览、演艺展演与群众体育有机串联，形成从城市到乡村、从白天到夜间的节日消费链条。 在安溪文庙，书写新春祝愿、悬挂祈福红纸等仪式性活动吸引市民游客参与，既强化了节日氛围，也让传统礼俗以更易参与的方式进入公共空间。凤山书院博物馆等场馆则将展陈与体验结合，推出金箔画等手作活动，增强游客的沉浸感与获得感。 非遗长廊集中展示竹藤编、彩扎、剪纸、羽扇制作等十余项技艺，既满足游客“看得见、学得会、带得走”的需求，也为传承人提供了展示与交流平台。同时，“银龄推荐官”等志愿服务在场馆开展公益讲解，把乌龙茶制作技艺、冶铁等在地文化转化为可听、可感的故事，提升公共文化服务温度，促进代际对话与文化认同。 在乡村层面，以“村BA”等赛事为代表的群众体育活动成为新的流量入口。金谷镇等地春节期间组织篮球赛，面向多村联动，形成“回乡参赛、观赛聚会”的情感黏合。全县多乡镇还开展乒乓球、羽毛球、足球、登山等赛事，继续丰富节日生活，释放乡村公共空间活力。 影响——从“热闹过年”到“综合拉动”，形成文旅消费与产业升级的联动效应 平台数据显示，2026年春节假期安溪在线旅游人次同比增长25.6%，增速居泉州市各县（市、区）首位；在线旅游消费金额同比增长27.5%，增速居全市前列。数据背后反映出两点趋势：一是文旅消费从“打卡式”向“体验式”升级，游客更愿意为互动内容与时间成本买单；二是城乡联动的活动供给带来更强的“停留效应”，推动餐饮、住宿、交通、文创等涉及的消费同步增长。 更为重要的是，公共文化服务与非遗体验的深度嵌入，使春节文旅不只是一时热闹，而是对地方文化资源的一次集中展示与再生产，有助于提升城市形象、增强居民文化自信，并为非遗传承打开更广阔的社会参与面。乡村赛事的持续举办，则在“人回乡、情回流”的同时，强化了乡村凝聚力，也为乡村文旅、乡村商业的培育提供了可持续的活动载体。 对策——以供给侧创新提升服务质量，以常态化运营巩固“开门红”成果 从今年春节实践看，县域文旅要把节日流量转化为长期动能，关键在于优化供给与服务： 其一，强化内容策划的系统性。围绕茶文化、非遗技艺、文庙礼俗等核心资源，打造可复制的主题线路与产品包，实现“节日活动”向“四季产品”延伸。 其二，提升公共文化服务的可达性与专业性。继续完善志愿讲解、分众导览、亲子研学等服务，推动场馆从“静态参观”转向“复合体验”，增强游客二次到访意愿。 其三，完善城乡活动的组织与保障。对乡村赛事、乡镇演出等活动，加强安全管理、交通疏导、医疗保障和环境维护，提升群众参与的舒适度与秩序感。 其四，推动文旅与产业融合。引导茶叶、文创、餐饮、住宿等经营主体参与活动联动，形成消费闭环，推动“文化资源”更高效转化为“产业价值”。 前景——县域文旅将从“节庆驱动”走向“品牌驱动”，以在地文化塑造核心竞争力 随着消费结构升级与个性化出游趋势增强，游客更看重目的地的文化厚度、生活气息与参与体验。安溪以传统文化为底、以公共服务为支撑、以乡村活力为延展的实践，反映了县域文旅从“拼资源”向“拼运营”、从“拼热度”向“拼口碑”的转变。未来，若能进一步在产品标准化、服务精细化、传播矩阵化和产业协同化上持续用力，有望把“春节热”转化为“四季旺”，推动文旅高质量发展迈上新台阶。
当祈福红笺与球场欢呼交织，铁观音的茶香中映照着一个县城对自信的诠释。这场春节实践告诉我们：传统节庆的价值不仅在于唤醒记忆，更在于将文化转化为发展动力。在乡村振兴与消费升级的背景下，如何持续激活传统文化，值得深入探索。