截至1月21日10时,2026年春节档电影总票房已突破39亿元大关。
这一亮眼成绩背后,市场格局正在发生深刻变革——三四线城市首次贡献超过半数票房份额,县域影院成为拉动增长的核心引擎。
在河南省新乡市封丘县,拥有89万城镇人口的县城已建成3家现代化影院,15个放映厅可同时容纳1347名观众。
春节期间,各影院黄金场次上座率接近满座。
当地居民孟俊霞表示,国产电影制作水平不断提升,合家欢题材既能吸引儿童也让成年人产生共鸣。
影院经理王瑞艳介绍,硬件设施改善和观影环境优化,使县城居民不再需要专程前往市区消费,观影已成为本地居民节假日的常规休闲选择。
数据显示,三四线城市已连续三年成为春节档票房主力军。
今年这一趋势更加明显,相关城市贡献了53.72%的总票房,较去年大幅增长,创下历年春节档最高贡献率。
山东滨州、辽宁阜新、内蒙古赤峰等地级市影院跻身全国票房榜前列,江苏省更是连续五年蝉联省份票房冠军。
这一市场格局转变有多重驱动因素。
首先,春节返乡潮使大量人口从一二线城市回流,催生了"家庭观影"的集中需求,三人及以上结伴观影比例显著上升。
其次,数字化购票方式降低了消费门槛。
票务平台数据显示,通过智能工具购票的订单环比增长372倍,其中三四线城市订单暴涨782倍。
用户只需输入观影需求,系统即可自动筛选影院、匹配场次与座位,大幅提升了购票便利性。
政策支持同样发挥了重要作用。
盐城等地在预售初期推出平台补贴活动,政府每日发放20元电影消费券,影院配套推出优惠套餐。
针对留守当地的外来务工人员,当地还发放了每张可抵用50元的专项消费券,持身份证即可到影院前台核销使用。
这些惠民举措有效降低了观影成本,激发了基层文化消费活力。
从供给端看,县域影院建设实现了从无到有、从有到优的跨越。
现代化放映设备、舒适的观影环境、多样化的片源选择,使县城居民在家门口就能享受到与大城市同等水平的文化服务。
这不仅丰富了基层群众的精神文化生活,也在潜移默化中改变着他们的消费习惯和生活方式。
电影数据分析师陈晋指出,三四线城市春节档优势持续扩大,反映出我国电影市场纵深发展的趋势。
随着城镇化进程推进和居民收入水平提高,县域文化消费潜力正在加速释放。
影片内容更加贴合地域偏好,数字化工具降低消费决策成本,加之政策引导和市场培育,共同构建起支撑基层电影市场繁荣的生态体系。
县城影院的灯光更亮、人气更旺，折射的是我国电影市场更深层的结构变化：文化消费正在向更广人群、更广地域扩展。
把一时的“春节热”沉淀为长期的“文化热”，需要内容、服务、政策与市场形成合力，让更多群众在家门口获得更丰富、更高质量的精神文化供给，也为扩大内需、激活县域经济注入更持久的动力。