今年春节假期最突出的特点是时长创下新高；9天连休较往年更长，带动了出游热情。多家在线旅游平台数据显示，长假期间游客跨多个目的地出行的比例同比提高19个百分点。假期更充裕，让行程安排更从容，出行半径也随之扩大，从周边短途延伸到全国范围的深度游。 在全国热门旅游城市排名中，重庆凭借地理与人文特色保持领先。携程旅行发布的2026年春节热门目的地城市排名显示，重庆与北京、上海、广州、成都、深圳、杭州、武汉、西安、青岛等城市位列前十。重庆在亲子游订单热度排行中同样靠前，显示其对多类型客群的吸引力。从入境游看，重庆与北京、上海、广州等一线城市并列热门目的地，成为外国游客体验中国春节文化的重要选择。 传统民俗成为春节旅游市场的主要拉动力。与其他假期相比，春节出游更看重“年味”和民俗体验。游客在搜索中关注的问题包括“潮汕春节旅游有哪些独特年俗活动”“想自驾看打铁花”“重庆市新春灯会怎么玩”等，反映出对传统年俗活动的集中需求。重庆的春节灯会、传统庙会等活动成为吸引游客的重要名片。放眼全国，黄山黟县的鱼灯巡游、板凳龙等年俗活动明显带动当地热度，同程旅行数据显示对应的地区酒店和民宿预订量增幅超过400%。这也说明，地方特色民俗正成为各地文旅产品的重要抓手。 “返乡游”和“反向过年”呈现双向升温。同程旅行数据显示，春节假期中，本地居民成为中西部主要城市景区消费的主力，本地预订占比超过60%。这意味着不少返乡人群把出游安排放在家乡，带动本地文旅消费。重庆、成都、西安、毕节、郑州、太原、邵阳、周口、阜阳、南充等中西部城市的景区与酒店本地预订热度靠前，其中重庆和成都入选“返乡游”城市热度十强。另外，“反向过年”趋势同样明显，更多年轻人把父母接到城市过年，体验城市文化与生活。去哪儿旅行数据显示，春节期间飞往北京等一线城市的60岁以上旅客同比2025年增长超过一成，代际出行与“反向陪伴”正在形成新的消费场景。县城酒店入住量也显著增长，非旅游景区类县城酒店入住量增幅超过60%，折射返乡潮带来的需求释放。 县城和非传统景区市场释放新空间。数据显示，今年春节县城酒店表现突出，年轻返乡人群集中预订，使县城住宿需求快速升温，也反映出县城旅游与消费配套在加速完善。县城正成为新的旅游消费增长点，城乡消费差距在缩小，基层市场的增长机会深入显现。 从全国酒店整体预订量看，春节最热门旅游城市依次为北京、广州、重庆、上海、深圳、成都、昆明、长沙、福州、西安。重庆在60岁以上旅客飞行热门城市排名中再次上榜，显示其对不同年龄段游客的吸引力仍在。 入境游展现新活力。携程旅行与去哪儿旅行的春节旅游消费盘点显示，重庆与北京、上海、广州等城市同列入境游热门目的地前十。外国游客入境后更倾向走进古城街巷，沉浸式体验东方年味与传统文化。这表明春节文化的国际传播力持续增强，重庆的城市知名度与文化吸引力也在提升。
春节假期的“热”，既是消费潜力释放的直观表现，也对城市治理与服务供给提出更高要求；把民俗活动做成更有品质的体验，把大客流转化为长期口碑，把假期增长延伸为可持续发展，才能让“假日热度”沉淀为“常态动能”，为文旅高质量发展提供更稳、更长的支撑。