在新疆打造"冰雪经济新高地"的大背景下，天山天池景区近日举办了一场文旅推介活动。央视知名主持人以沉浸式体验的方式向全国观众展示新疆冬季风光，这种"名人+场景"的传播模式正在成为文旅营销的新方向。 活动现场，撒贝宁将赛里木湖的网络热梗创新演绎为"天池都没来过白活了"，配合即兴舞蹈和民俗互动，迅速吸引了游客的热情。根据阜康市文旅局的监测，这个话题发布3小时内阅读量就突破了5000万，景区预约量随之激增。这样的传播效果源于对新媒体传播规律的精准把握——通过具体的情感表达和记忆点设计，将地域特色转化为大众共鸣。 与以往的推广活动不同，这次活动更加注重冬季特色。主持团队重点展示了天池冰瀑、雪岭云杉等冬季景观，还体验了马拉爬犁等特色项目。阜康市文旅集团负责人表示，这是当地推进"四季均衡旅游"战略的重要举措，目的是解决"夏季火爆冬季冷清"的问题。数据显示，2023年天池冬季游客接待量已占全年的28%，比疫情前提升了12个百分点。 业内专家指出，名人效应的持续转化需要完善的配套体系支撑。目前阜康市已开通乌鲁木齐至景区的冬季直通车，新建了8家星级冰雪民宿，推出了"天池+滑雪场"联票。中国旅游研究院西北分院认为，这种"流量承接能力"的建设，才是文旅营销从"爆红"到"长红"的关键。 随着春节临近，新疆文旅部门正在将此次活动的传播效应转化为具体产品，已策划"冰雪嘉年华""非遗过大年"等系列活动。天山天池景区管委会预计，2024年春节假期游客量将创历史新高，带动周边餐饮、住宿等综合收入突破亿元。
文旅宣传的创新不仅体现在形式的多样化，更在于对传播规律的理解和运用。天山天池的推介活动表明，当代文旅营销需要打破传统思维，起到网络文化、名人效应和互动体验作用，形成立体化、多维度的传播效果。随着新疆文旅产业的发展，这种创意宣传模式有望成为推动区域旅游业发展的重要力量，也为全国文旅融合发展提供了新的参考。