2026年1月23日，上海上生·新所开启了新春非遗市集，这里聚集了春联书写、木版年画还有海派绣球等近20项传统手工艺。虹桥南丰城和上海荟聚等地方也跟着热起来，搞起了“温暖腊八送粥”。这边玩得热闹，那边的第十七届国际少儿生肖绘画作品展也在1月23日同期开幕了，“马”成了这次展览的主题。虹桥当代艺术馆等五个地方展示了530多件作品，不仅有绘画和雕塑，还有装置和非遗衍生创作。 其实早在1月26日晚，长宁区就在上生·新所的香樟广场举行了发布会。当时推出的叫“烟火长宁 马上焕新”2026年“最虹桥”嘉年华新春季系列活动。这是长宁区文化和旅游局牵头搞的大事，它整合了区里的文化场馆、商业综合体还有公共空间，再加上旅游平台资源，通过“文旅+”的模式搭起了多层次、立体化的新春消费与文化体验的大舞台。发布会的七大板块分别是看美展、赏非遗、观演艺、游马园、寻马吉、马上购还有尝美食。 具体来说，“看美展”把敦煌文化艺术公益展这种精品展览都给联动进来了，“赏非遗”让升灯仪式、财神巡游还有灯谜竞猜走进商圈，“观演艺”利用国际舞蹈中心和海粟文化广场搞新年音乐会，“游马园”拿上海动物园做基地搞科普研学路线和文创产品，“寻马吉”联合春秋旅游搞Citywalk和骑行探秘。 要说最有意思的地方在于技术赋能和体验创新。就在发布会前一天，长宁区找来了本土骑行品牌“1940”的专业骑手。他们沿着15公里定制路线去探访那些带“马”字的景观，把文化探索变成了全民都能玩的线下解谜游戏。 另外长宁区还跟春秋旅游合作推出了“let's go”Citywalk导游预约系统。首批上线了5名专业导游，专门给愚园路这种热门街区提供导览服务。这个系统通过数字化手段把文旅资源串联起来，给游客更大的自主性。 配套活动方面除了前面提到的市集和展览外，“江南风物”为主线的美食节也升级了。整体看起来这就是一个全域联动、商旅互促的节日氛围。 长宁区这次的“文旅+”系列活动不仅丰富了市民的文化生活，还推动了资源和空间的有机融合。这种以文化为内核、以体验为纽带、以产业为支撑的发展思路值得借鉴。未来长宁区还会继续深化“最虹桥”的品牌效应。