在文旅市场持续复苏的背景下，江苏省以创新举措推动消费升级。
此次推广季的启动，不仅是对传统文旅资源的整合，更是对市场细分需求的精准回应。
问题与背景 近年来，国内文旅市场呈现多元化、个性化趋势，传统观光游”已难以满足游客需求。
尽管2025年江苏文旅消费数据亮眼——接待游客12亿人次、总消费1.48万亿元，但如何保持增长动能、挖掘新消费场景成为关键课题。
原因与对策 针对这一挑战，江苏文旅部门以“全域联动、四季覆盖”为思路，推出差异化产品： 1. 惠民措施激活基础市场：通过门票减免、消费补贴等1500余项举措降低游客成本，提升消费意愿； 2. 细分市场精准发力：面向中小学生推出60余条研学线路，结合非遗、科技等教育元素；针对老年群体设计“银龄游”，融合康养、慢生活主题； 3. 科技赋能体验升级：利用数字化手段推广线路，如情景短剧、互动直播等，增强参与感。
影响与成效 此类举措已显现初步效果。
以2025年数据为例，江苏银联异地文旅消费增长13.4%，连续位居全国首位。
新推出的“苏嘟嘟”等IP形象，进一步强化了品牌吸引力。
前景展望 业内专家指出，江苏通过“文旅+”模式（如研学、康养、非遗等）构建消费生态，有望形成长效增长机制。
随着春假制度试点及老龄化社会需求释放，细分市场或成未来竞争核心。
文旅消费的活力，既来自山水人文的禀赋，更取决于持续创新的供给与可感可及的公共服务。
以全年活动为牵引、以惠民政策为支撑、以细分人群产品为突破口，江苏本轮推广季释放出“把游客体验放在中心位置”的鲜明导向。
如何将热度转化为口碑、将流量沉淀为长期消费，将成为检验各地文旅治理能力与产业韧性的关键。