围绕油菜产业“种植—加工—品牌—消费—文旅”全链条发展，湖北省粮食行业协会近日启动2026“湖北醉美油菜花海&特色菜籽油品牌”征集工作，旨在通过遴选与传播并举，打造一批具有标识度的乡村文旅地标和粮油品牌样板，进一步提升湖北油菜产业综合效益与市场影响力。
问题：油菜产业增值空间仍需打开，文旅资源与品牌势能有待叠加。
湖北油菜种植基础较好，但在部分地区仍存在“重种植、轻品牌”“有资源、缺传播”的情况：一方面，油菜花海景观季节性强、同质化竞争加剧，亟需以产品设计、服务供给和运营能力提升体验；另一方面，菜籽油产品在区域品牌塑造、标准化表达和渠道渗透上仍需强化，推动“产得好”向“卖得好、卖得稳”转变。
原因：消费升级与乡村振兴叠加，对产业融合提出更高要求。
当前，居民对健康食用油、可追溯农产品的需求增加，“优质原料+规范加工+可信品牌”的竞争逻辑日益清晰；同时，乡村旅游从“看风景”走向“深体验”，要求农业景观与餐饮、研学、露营、节庆等业态联动。
对湖北而言，把花海流量转化为产品销量与产业投资，需要用可对标、可复制的样板引领。
影响：以征集带动遴选与传播，有助于形成“以花兴旅、以油强产”的综合效应。
本次征集设置两大类别：其一为“湖北醉美油菜花海”，重点面向规模化种植、具备特色文旅业态的油菜生产基地、油菜主题休闲农业园区及乡村旅游景点，鼓励在生态价值、观赏体验与综合服务上形成亮点；其二为“湖北特色菜籽油品牌”，面向省内合法经营主体，遴选加工实力强、品牌口碑优、产业带动广的菜籽油加工企业及油菜种植专业合作社旗下产品品牌。
通过集中推介，有望提升“湖北油菜”“湖北菜籽油”的辨识度，带动原料订单、加工产能、包装设计、渠道销售与文旅消费协同增长，并促进地方就业与农民增收。
对策：以准入门槛和宣传赋能双轮驱动，夯实质量底座、放大品牌声量。
根据公告，“醉美油菜花海”投稿作品须为原创未发表内容，花海连片种植面积约1000亩，并配套特色文旅业态；每人限投2件作品，信息需真实、画面清晰并填写实名联系方式。
对“特色菜籽油品牌”，申报主体需资质齐全，自有商标注册并使用满2年；年加工油菜籽能力5000吨以上，拥有1000亩及以上稳定订单种植基地；菜籽油包装产品年销售额超过1000万元，并具备良好市场口碑和示范带动作用。
投稿截止时间为2026年3月13日，资料发送至邮箱hblshyxh2022@163.com，咨询联系人林锐，电话027-88924960。
协会表示，将在油菜花盛花期对最终入选名单进行全网发布与重点推介，并整合媒体与新媒体资源，通过专题视频、创意海报、精品画册、主题报道等方式开展立体传播，推动“花海场景”与“油品消费”联动。
前景：以样板工程牵引，湖北油菜产业有望向品牌化、规模化、融合化迈进。
业内人士认为，未来竞争不再局限于单一产品或单一景点，而是比拼从种源、种植标准、加工工艺到品牌表达、渠道体系与文旅运营的系统能力。
通过本次征集形成可推广的标杆案例，将有助于各地完善油菜多功能开发路径，推动订单农业、精深加工和区域公共品牌建设，进一步把季节性流量沉淀为长期产业价值。
油菜花开遍地金黄，菜籽油香沁人心脾。
这不仅是春天的诗意，更是产业发展的现实机遇。
湖北省粮食行业协会的这次征集活动，正是在新发展理念指引下，对农业产业融合发展的一次有益探索。
通过文旅融合与品牌建设的双轮驱动，湖北油菜产业正在从传统农业向现代产业转变，从初级产品向品牌产品升级，从单一功能向多元价值拓展。
这种转变不仅关乎产业本身的发展，更关乎乡村振兴、农民增收的大局。
相信在各方共同努力下，湖北油菜产业必将绽放出更加绚烂的光彩。