2026年的春节档总算落下了帷幕，大家都在忙着总结成绩。猫眼研究院在2月24日放出了一份《洞察》，这可是个大块头的报告，里面全是干货。先看结果，今年咱们的大银幕上一共卷走了57.52亿元的真金白银，把1.2亿观众给吸引进了影院。不过实话实说，这次档期内最让人失望的是没有那种特别火的高热度大片撑场子，电影们的表现只能说是平平淡淡，只有《飞驰人生3》算是没让人太丢脸，票房走势还算符合行内人的预期。 倒是《镖人：风气大漠》这片子挺争气，靠着过硬的口碑硬是把票房给逆了回来，这让假期最后那两天大盘的跌幅显得不那么难看。这里面有个有意思的细节是，今年大家拍电影时长都缩了短，这就给电影院排片腾出了不少空间。专业版数据显示，这次总场次破了435万大关，刷新了春节档的历史记录。初一到初七这七天，日均场次冲到了55万场以上，比去年多了15%，观众们选择的余地自然就大了。 票价方面也是个值得高兴的地方。今年大家都舍不得掏多钱，平均票价47.8元降到了近六年的最低点，特别是三四线城市的票价跌得特别狠，同比直接掉了6%多。这种降价行为大大降低了大家的观影门槛。等到各地的亲戚朋友都回家过年的时候，这一下沉市场就成了票房的主力军。数据显示今年三四线城市的票房占比快到六成了，这是近六年来最高的一次。具体到每部新片子上看，除了《星河入梦》和《夜王》，剩下的片子在三四线城市的票房占比都超过了50%。像《熊出没·年年有熊》这种片子占比更是夸张，高达65%以上。甚至在全国影城票房前十名的名单里，居然挤进了4家四线城市的影城。 咱们再具体看看片子的表现。头把交椅自然被《飞驰人生3》拿走了，它贡献了超过29亿元的绝对优势；第二是国安题材的《惊蛰无声》，拿了8.67亿；第三是漫改武侠片《镖人：风起大漠》，第四是合家欢动画《熊出没·年年有熊》，这两部片子分别拿走了8.06亿和7.13亿。 在《飞驰人生3》和《镖人：风起大漠》的带动下，这次买票的人群画像也变得不一样了，首次更偏向年长男性观众群体。作为今年的票房冠军，《飞驰人生3》把成熟IP在春节档的优势发挥得淋漓尽致。它通过“高认知+强转化”奠定了票房基础，又靠着口碑实现了突破。映前想看人数达到了97.8万创下新高，首映日6.41亿的票房也破了纪录。大家都觉得视效进步很大，前两日的IMAX票房占比都超过了90%。 除了头部影片领跑外，《镖人：风起大漠》也成了口碑黑马。报告里写着它首日票房排第四，到了第四天就窜到了第二，场次和票房占比一块儿往上涨。作为一部男频热血漫改作品，它集齐了几代功夫影星主打动作戏，大家对主创和角色的评价占到了38.8%，比2025年的平均值高不少。 值得一提的是陈丽君饰演的阿育娅很受女性观众欢迎，大家提到她的次数仅次于吴京饰演的主角刀马。这让电影不仅抓住了男性受众的心，还把女性观众圈给收了进来。猫眼娱乐的分析师赖力分析说：2026年春节档是喜忧参半的局面——一方面头部IP和优质作品并存释放了潜力；另一方面那种“冰火两重天”的格局也给了我们警示。行业需要好好反思一下春节档的生态还有影片的抗压能力。 希望以后的市场能优化内容供给、探索多元题材、深挖消费潜力，让咱们的电影行业变得更高效、更繁荣、更有活力。