吴京站台能不能救活“沉寂”的劲酒？。最近，劲酒请了吴京站台，把它的名气给推到了很高。吴京可是电影圈的大明星啊，他拍的《战狼》、《流浪地球》都是票房爆款。吴京这回给湖北的“鄂酒之王”劲酒做代言，让大家一下子又注意到了这个品牌。很多年轻人可能都觉得劲酒这个名字挺陌生的，可老一辈人对它可是非常熟悉啊。想当年，它可是中国人的好朋友，聚餐时酒桌上八杯里有六杯都是劲酒，风头甚至盖过了白云边。现在劲酒在电视上几乎见不着，货架上也冷清得很，可是官方数据显示它并没有消失啊，只是增长速度慢了一些。这种被误解为“消失”的情况其实暴露了品牌急需破局的关键点。 劲酒辉煌背后隐藏着三道难题。第一道难题是定位单一，只强调保健功效而缺乏社交属性。以前央视黄金时段的广告让消费者心里都记得“劲酒”，觉得它是一种药酒。但普通酒局谁愿意把药酒端上桌呢？毕竟药三分毒的观念让大家对药酒有心理障碍，在高端宴请和节日送礼场景中，劲酒就抬不起头来了。 第二道难题是品质下滑。以前的劲酒价格便宜味道温和很快就铺开了市场，口碑也很好；后来价格悄悄涨上去了，可酒质却没跟上来，老粉丝就转向了其他品牌。 第三道难题是渠道老化。现在电商和即时消费渠道这么火爆，但劲酒的终端陈列还停留在传统烟酒店、小卖部上。这种情况下，当消费者想随手买一瓶的时候往往错过了它。 要想重新翻红，劲酒得先打败竞争对手。 黄盖玻汾是北方老白干和山东快酒之后又一款性价比很高的光瓶酒。清香纯正入口甘甜收口爽净，但后劲大得吓人。 西凤1964是陕西的名牌白酒。无色清亮五味协调回甘厚道不张扬却耐人寻味。 遵仁台在贵州仁怀市酱酒协会背书下把“品质+性价比”做成一张名片，直接吸引了一批对酱香好奇但预算有限的年轻人。 明星代言只是第一根导火索，要想重回巅峰劲酒还得拆掉三道锁：第一锁是重新做人群定位，把保健标签升级为轻养饮酒；第二锁是升级产品矩阵，推出低糖、低度、预调口味的年轻款；第三锁是焕新渠道布局。 希望下次听到那句熟悉的广告语时，它是在年轻人聚会的餐桌上而不是老爸的保温杯里。