2013年开始，中国股市里就已经有企业探索股东回馈活动了。到了2025年，据Choice统计，已经有超过70家上市公司尝试过类似的做法，当年就有30家公司发布公告，形式多样，像陈克明食品、寿仙谷医药、全聚德还有孚日集团等至少8家公司通过送礼物、打折或者提供服务来回报股东。全聚德和寿仙谷医药这类企业更是直接给股东发了吃的喝的，让他们体验自家产品。这些动作可不是单纯的“送礼”，而是中国资本市场成熟的标志之一。广东更佳昊国际认证有限公司的总经理李锦堤分析说，上市公司跟投资者的互动方式变了，不再光是发分红或者开业绩说明会这种传统方式了，现在更注重情感连接和品牌价值认同。广州思益得文化有限公司的陈彦颐也提到，把股东变成产品体验者能形成一个闭环，股东用了产品会更懂公司，公司听了反馈还能改进产品，顺便还能扩大客户群。 比如陈克明食品就根据持股多少发了不同规格的面礼盒，寿仙谷医药则是给股东独家买保健品的优惠。南方黑芝麻集团在2013年就做过这种事了。从行业来看，消费、旅游这些领域的企业做得最多。李锦堤觉得现在的年轻人更看重公司的文化和社会责任，这类回馈活动正好迎合了大家的需求，也符合国家扩大内需的大方向。 监管部门其实也很支持这种创新做法，他们希望上市公司能有更多的回报方式。陈彦颐认为这其实也是一种ESG实践，体现了公司对股东和社会的重视。不过做活动的时候也得注意别乱来，得按规矩披露信息，别光照顾大户而忽略了小股东。总之，A股市场正在变得更有温度、更有创意地跟投资者打交道。随着改革的深入，相信会有更多符合标准的回馈活动出现，让中国股市变得更有活力和人文关怀。