百威亚太的财报显示，他们在2025年把收入砸到了57.64亿美元（约403.1亿元人民币），相比前年一下子掉了11.59%。而净利润这块更是惨，只拿到了约4.89亿美元（约34.2亿元人民币），直接缩水了35.47%，这可是上市以来的最差成绩单。母公司百威英博的表现虽然没直接说，但看三季报和亚太的业绩，感觉大环境也不太好。喜力那边情况也差不多，2025年净收入是287.53亿欧元（折合2355.33亿元），净利润18.85亿欧元（折合154.41亿元），连跌两年，销量也掉头往下走。为了止血，他们决定在2026年全球裁员至少5000人。因为前景不乐观，喜力还得勒紧裤腰带节省4亿至5亿欧元的成本。 这两家巨头在中国市场碰了壁。百威在华收入跌了11.3%，正常化除息税折旧摊销前盈利更是掉了15.7%，销量也减少了8.6%。公司干脆把重建市场份额当作2026年的头等大事，重点砸钱在百威和哈尔滨啤酒身上，想通过非即饮渠道和O2O把局面扳回来。反倒是喜力在中国赚得风生水起。得益于华润啤酒的配合，喜力星银和红爵啤酒都实现了两位数增长，红爵的销量更是翻倍。财报里喜力高调地说，中国已经成了利润贡献的前三大市场。 大家都注意到了，现在的消费者买东西更挑了，买法也变了。即饮渠道越来越少，非即饮渠道在涨；还有很多新花样出来抢生意。有专家预测，2026年啤酒行业为了争价格带和地盘肯定会打得更凶。