1月21日，四川省农业农村厅召开"2025年度农村社会事业典型案例新闻发布会"，向社会公布了若干乡村文化体育活动的新进展。这次发布会标志着四川推进和美乡村建设、促进农民增收上迈出了新的步伐。 近年来，四川省以"村字号"系列活动为抓手，探索出一条将文化体育赛事与乡村发展相结合的新路径。从2023年开始，四川大力开展和美乡村篮球大赛，即"村BA"。这项赛事在短短两年多的时间内，已经成为全国瞩目的乡村文化体育品牌。2024年，全省"村BA"赛事线上观看点击量超过5000万人次，线下观众达到10万余人次，充分说明此活动意义在于广泛的群众基础和社会影响力。 更为重要的是，"村BA"等活动正在成为带动农村经济发展的有效引擎。2025年第三届"村BA"总决赛期间，实现旅游综合收入1400万元，带动农产品销售320万元，接待外地游客2.8万人次，带动夜间消费300万元。这组数据充分表明了赛事活动将"流量"转化为"增量"的显著成效，为当地群众创造了实实在在的经济效益。 除"村BA"外，四川还在持续推进"村跑"等系列活动。自2021年以来，四川连续五年举办全省和美乡村健康跑。2024年和2025年，全国和美乡村健康跑先后在宜宾市南溪区、雅安市名山区成功举办，并同步推进村跑、村晚、村集、村游等活动，形成了相互呼应、相互促进的活动体系。这些活动不仅丰富了农民的精神文化生活，也为乡村旅游和农产品销售提供了新平台。 为深入深化这一成功经验，四川省决定从2026年3月起，继续推进"村字号"文化体育活动的蓬勃开展。根据规划，全国"村BA"中部大区赛、全省"村BA"基层赛和总决赛将在宜宾市兴文县举办。同时，四川还将在盐亭、富顺等地开展全省"和美乡村健康跑"，开展"村舞"交流展示、和美乡村乒乓赛、象棋邀请赛等多项活动，形成覆盖篮球、跑步、舞蹈、乒乓、象棋等多个领域的"村字号"活动矩阵。 作为2026年"村BA"的主办地，兴文县已经做好了充分的准备。该县副县长王伟介绍，全县拥有丰富的场地资源，目前已准备了3个标准赛场，还有7个训练馆、13个灯光球场，5公里内还有6个标准场地，最多可容纳8000人现场看球。这些硬件设施的完善，为赛事的顺利举办提供了坚实基础。 更值得关注的是，兴文县将发挥自身的文化和旅游资源优势，将"村BA"赛事与本地特色文化、美食、旅游相结合。据介绍，比赛期间，苗家芦笙舞、大坝高桩等非遗表演将轮番上演，观众还能品尝到兴文山地乌骨鸡、猪儿粑等苗乡特色美食，体验苗家长桌宴、石海逍遥宴的风情，欣赏兴文竹品、苗族刺绣等特色工艺品。这种"赛事+文化+美食+旅游"的融合模式，既能让观众沉浸式感受"村BA"的热烈氛围，又能充分展示兴文的大美风光和独特神韵，有利于进一步扩大赛事的经济效益和社会效益。 从更深层的角度看，四川推进"村字号"系列活动在于，通过文化体育赛事这一载体，将乡村的人才、资源、文化、产品等要素充分激活，形成"农文体旅商"的深度融合。这种融合不仅能够提升农民的获得感和幸福感，也能够为乡村振兴注入新的动力。
"村字号"活动的价值，不止于一场比赛或一次热闹，更在于以群众喜闻乐见的方式重塑乡村公共生活、激活县域消费、增强产业韧性。把"流量"变成"留量"，把"热度"转化为"厚度"，关键在于坚持因地制宜、久久为功，以更完善的服务供给与更成熟的融合路径，让乡村在烟火气与新活力中实现可持续发展。