春节是观察文旅消费与文化传承活力的重要窗口；近期，河北保定古城西大街围绕新春主题推出沉浸式互动活动：古装互动角色街区与游客开展游戏交流，参与者在游览中获得节庆礼品与文化导览式体验；在西大街定窑博物馆，青少年在专业老师指导下进行定瓷拉坯等手作实践，以“看得见、摸得着、做得成”的方式接触传统工艺。活动从腊月二十五延续至正月十五，覆盖春节前后客流高峰期，形成“可停留、可参与、可传播”的节日街区场景。 从“问题—原因—影响—对策—前景”梳理，该类活动回应了节日消费与文化供给的双重课题。首先是“问题”：不少城市在春节期间存在同质化活动偏多、文化体验停留在观赏层面、游客停留时间短等现象，难以形成持续消费与深度记忆；同时，非遗传播在城市商业空间中如何做到不失真、可参与、可持续，也需要更成熟的路径。 其次看“原因”。一上，近年来家庭式出游与近程游成为假期主流，游客更偏好“半日到一日”的城市漫游与街区体验，对内容的沉浸感、互动性、仪式感要求提升；另一方面，老城街区更新带来空间载体，具备文化叙事与商业配套的叠加优势。以西大街为例，作为历史文化街区，其建筑肌理、民俗氛围与节庆活动天然契合，为传统文化转化为城市公共生活提供了现实场景。同时，企业与地方平台合作加深，也为活动设计、传播触达与服务保障提供资源支撑，推动“文化活动”向“文化产品与服务”升级。 再看“影响”。对游客而言，互动游与非遗体验增强了参与感，使“逛街”从单一消费转向“文化+社交+亲子”的复合体验，提升出行获得感。对街区而言，活动延长了游客停留时间，带动餐饮、文创、住宿等综合消费，增强“夜间与假日经济”活力。对非遗传承而言，定瓷等技艺通过体验课堂进入亲子家庭与青少年视野，有助于培育新受众、拓展传播渠道。对区域文旅格局而言，津冀多地将年画、剪纸、皮影、定瓷等非遗项目联动呈现，以点串线、以线带面，丰富了春节文旅供给的层次与辨识度，形成更具区域特色的“中国年”表达。 聚焦“对策”，要让非遗与文旅消费实现良性耦合，关键在于把握三个着力点。其一，内容策划要坚持“以文化为核”，互动形式可以创新，但叙事要尊重史实与工艺规律，避免为追求流量而过度娱乐化、符号化。其二，服务保障要与客流匹配，完善高峰期的动线组织、讲解导览、安全管理与亲子配套，提升体验稳定性。其三，构建可持续运营机制，推动博物馆、街区商户、文旅平台与企业形成长期合作：以节庆活动引流，以常态化手作课程、展陈更新、文创开发留客，促进“节日热”转化为“全年热”。 展望“前景”，随着春节申遗成功后传统节日的公共文化属性深入凸显，地方在打造节庆品牌时，将更重视文化厚度与传播质量。以保定西大街为代表的历史街区，如果能够持续提升内容策划能力、完善运营管理，并在区域联动中形成稳定的非遗体验链条，有望把“节日场景”升级为“城市文化名片”，在增强文化认同的同时，为文旅消费注入更持久的增长动能。
当定瓷胚土在孩子们手中逐渐成型，当新春的欢笑声回荡在百年老街，我们看到的不仅是节日经济的活力迸发，更是传统文化在现代社会的生命力绽放；这场发生在保定西大街的文化实践启示我们：非物质文化遗产的保护传承需要创新表达方式，而商业力量的适度介入，或许正是打开传统文化当代价值的那把金钥匙。如何在保持文化本真性的前提下实现创造性发展，仍是值得各方持续探索的时代命题。