1月18日，黄石开发区·铁山区"马到成功 精彩开局"新春惠民促消费系列活动发布会召开，华侨城恐龙奇域旅游度假区正式发布2026年农历马年新春主题活动方案，标志着该区域文旅消费升级迈出重要步伐。
当前，各地文旅市场竞争日趋激烈，传统景区面临游客停留时间短、消费层次单一、夜间经济发展不足等挑战。
如何在激烈竞争中脱颖而出，成为摆在文旅企业面前的现实课题。
华侨城恐龙奇域景区此次推出的"奇幻马戏中国年"主题活动，正是对这一问题的积极回应。
据黄石国投文旅和资产经营管理集团有限公司总经理黄建介绍，本次主题活动构建了五大核心板块：国际马戏街头艺术展演汇聚多国艺术家，在全园范围内开展巡游与散点式演出；五福天官民俗互动将高跷表演与传统祈福文化深度融合，设置盖章、钉符、派福等多元互动环节；祥瑞骏马主题巡游以华装骏马打造移动景观，并巧妙融入园区任务体系；新春主题市集全面升级街区氛围，集纳非遗展示、特色美食与灯谜互动；篝火鱼灯夜游则通过升级夜间光影效果，推出鱼灯巡游与幻彩篝火，构建差异化夜游场景。
在消费模式创新方面，景区构建了"任务引导消费、场景融合消费、氛围激发消费"三位一体的消费促进机制。
通过"恐龙币"这一创新载体，将观演、互动、竞猜等环节有机串联，形成"体验-奖励-消费"的完整闭环。
同时，通过市集业态组合与日夜场景切换，有效延长游客停留时间，提升综合消费水平。
为增强游客参与度和消费体验，景区还推出了两项创新举措：一是价值168元的专属福袋，内含门票、30枚恐龙币启动资金、主题暖手宝及全年集章权益，为游客提供一站式游玩体验；二是恐龙币消费激励体系，游客通过参与各类互动活动获得恐龙币，可在园区内直接消费，实现"游玩即消费"的有效转化。
业内专家认为，该活动的推出体现了文旅行业发展的新趋势：从单纯的观光游览向沉浸式体验转变，从日间消费向全时段消费拓展，从被动接受向主动参与升级。
这种模式不仅能够提升游客满意度，更能有效带动区域文旅消费增长，为地方经济发展注入新动能。
从更深层次看，华侨城恐龙奇域景区的创新实践，反映了文旅产业供给侧结构性改革的内在要求。
通过文化内容与现代科技的深度融合，传统民俗与国际元素的有机结合，该景区正在探索一条具有示范意义的文旅消费升级路径。
节庆文旅的竞争，归根结底是内容供给能力与精细化运营能力的竞争。
以民俗为魂、以演艺为形、以场景为基、以机制为桥，才能把短期节庆热度沉淀为长期品牌价值。
面向2026年新春，如何在保障安全与服务质量的前提下，让游客“愿意来、留得住、还想来”，不仅考验景区的策划与执行，也为地方扩内需、促消费提供了可观察的实践样本。