在国际传播格局深刻调整、全球舆论场竞争日趋激烈的背景下，如何以更有效的表达、更精准的触达，更好呈现中国式现代化的广东实践，成为地方国际传播体系建设面临的重要课题。
日前在北京举行的全国文化人才工作座谈会暨全国宣传系统先进集体和先进个人表彰大会上，南方报业传媒集团南方国际传播中心（今日（广东）国际传播有限公司，英文简称South）获评“全国宣传系统先进集体”，折射出对其在国际传播能力建设和对外传播实践中的综合认可。
一段时间以来，国际舆论生态呈现传播主体多元化、传播平台碎片化、传播语态社交化等特征。
面对受众分层与议题快速迭代，传统“单向输出”难以形成稳定影响力，亟需构建覆盖广、响应快、内容精、可持续的国际传播体系。
South作为广东省外宣旗舰媒体，围绕“世界了解广东”的传播目标，形成多语种网站、英文客户端以及海外社交平台账号矩阵，累计用户粉丝超过2000万，逐步成长为广东对外传播的重要平台载体之一。
从原因看，South的探索体现了主流媒体国际传播转型的系统化路径：一是以内容生产为核心，推动多语种原创产品规模化、品牌化。
据介绍，其年均生产1万余个原创多语种产品，打造“问答中国”“何以广东”“港故事”等栏目，强调以问题导向、故事表达与知识服务增强可读性与到达率。
二是以渠道能力为支撑，推动海外平台运营专业化、精细化。
相关报道显示，2021年以来其各类内容在境外平台累计获得30亿次以上流量，形成一定的外溢传播效应。
三是以协同机制为抓手，构建“内外联动”的传播生态：与外事、商务、文旅、侨务等系统建立合作，与全省媒体外宣团队形成供稿机制，推动资源集聚与内容集中展示，力求实现对内协同、对外统一发声。
在影响层面，平台化、网络化的国际传播布局正在带来多重外溢效应。
其一，有助于提升地方形象叙事的可见度与可信度。
内容被境外媒体引用、转发超过5万篇次，说明优质议题设置与专业化表达能够进入更广阔的信息流通渠道。
其二，有助于服务更高水平对外开放。
South通过“媒体+企业与产品出海”“媒体+岭南文化出海”等模式，打造“欢朋满粤”等活动品牌，累计举办140余场、覆盖27个国家和地区、参与人次超过75万，既促进经贸人文交流，也为企业、产品与文化“走出去”提供公共传播支撑。
其三，有助于在更大范围汇聚社会传播力量。
通过组建拍客队伍、推动“视觉创作联盟”，鼓励更多社会主体参与内容共创，探索以民间叙事增强亲和力与传播韧性，推动“人人外宣、时时外宣、事事外宣”的实践落地。
从对策角度看，面向新形势提升国际传播效能，需要在“体系化”上持续用力：一要进一步完善全域协同的内容供给机制，围绕重大议题强化统一策划与分众表达，形成“有主线、有矩阵、有爆点、有沉淀”的产品体系；二要强化数据驱动与效果评估，在传播链路中更加注重“到达—理解—认同—行动”的闭环，提升内容转化效率；三要持续拓展国际合作网络，以更开放的姿态推进媒体交流与议题共创，扩大“朋友圈”，增强公共传播的稳定触达；四要推动平台能力与人才建设同步升级，打造懂国际规则、懂平台传播、懂内容表达的复合型队伍，提升应对复杂舆论场的能力。
值得关注的是，South的发展已进一步嵌入地方重大战略布局。
相关文件明确提出“以外宣旗舰媒体南方（South）为牵引，建强广东外宣媒体品牌”，释放出以旗舰平台带动全省外宣资源整合、提升整体效能的政策信号。
与此同时，South运营“广东形象传播全资源平台（IP Guangdong）”“广东多语种信息服务平台（INFO Guangdong）”等平台并推动城市频道实现全省21个地级以上市覆盖，也为构建更完整的国际传播基础设施提供了支撑。
2025年6月，其被国家新闻出版署评为第五届中国报业创新发展案例，体现了其探索在行业层面具有一定示范价值。
面向前景，国际传播竞争本质上是综合国力与文化软实力的投射，也是话语表达与传播能力的比拼。
随着粤港澳大湾区建设深入推进、广东高水平对外开放不断扩大，面向全球受众讲好中国故事、大湾区故事、广东故事的需求将更为迫切。
South表示将深化主流媒体国际传播系统性变革，着力提升国际传播效能，积极拓展文明交流互鉴。
可以预期，未来其工作重点将更聚焦重大主题的国际化表达、分众化产品供给以及跨平台协同传播，进一步增强广东形象传播的持续影响力与稳定到达率。
南方国际传播中心的实践表明，地方媒体同样能在国际舞台发出强音。
其以文化为纽带、以技术为支撑、以民心相通为目标的传播路径，不仅重塑了广东的对外形象，更为构建人类命运共同体提供了鲜活的基层样本。
在百年变局加速演进的时代，这种立足本土、面向世界的传播创新，正成为中国故事最生动的注脚。