问题—— 近年来，部分乡村项目运营不力、客源组织困难、产品供给不足，一些院落式项目因经营不善而停摆，农房和土地资源面临阶段性闲置。另外——城市养宠人群不断增加——但遛宠空间紧张、社交场景有限，周末"短途、轻度假、可互动"的消费需求日益凸显。如何将乡村闲置资源转化为可持续运营的新场景，成为乡村产业振兴的现实课题。 原因—— 松林村具有自然风光与近城优势，车程短、可达性强，适合承接城市周末客流。同时，年轻消费群体对"体验+社交+情绪价值"的需求上升，"它经济"从单纯商品消费扩展到空间、活动与服务消费。创业者对本地景观的理解与养宠痛点的把握，使新业态更贴近市场需求：既提供充足的户外活动空间满足宠物运动与安全管理需求，又将咖啡、轻食与活动组织融入场景，延长客户停留时间、提升复购率。村级层面则通过引入经营主体、完善要素保障，推动资源与需求乡村有效对接。 影响—— 一是促进资源增值。闲置农房和场地经过改造利用，从"沉睡"变为"可经营"，产生租赁收益与持续人流，提升乡村资产使用效率。二是带动消费外溢。宠物活动、摄影、社交聚会与咖啡消费形成叠加效应，构建"到村即消费"的复合链条，推动乡村从观光型向体验型升级。三是强化本地特色。采用本土咖啡豆、村民自种果蔬等作为产品供给，将"吃喝"与"在地"结合，提升差异化竞争力；在装饰与家具上运用乡村旧物改造和本地木材，让乡土元素成为可感知的品牌符号。四是产生示范效应。项目获得省级乡村旅游创新创业奖项，证明新业态与农文旅融合在产品创新、运营方式与组织动员上具有可复制、可推广的价值。 对策—— 从实践看，推动此类新业态发展需要形成"政府引导、村级协同、企业运营、村民参与"的闭环。 其一，明确定位与人群。围绕近城客群、养宠人群及青年社交需求，强化"场景+活动"而非单一售卖，建立周末与节假日的活动节奏，增强传播力与回访率。 其二，完善"陪跑式"服务。驻村工作队在房屋土地租赁、建设改造、专家指导诸上提供支持，降低企业落地成本与沟通成本，提升项目从筹备到运营的确定性。 其三，强化"本土即特色"的供给体系。将村民种植的果蔬、地方食材与手作产品纳入采购清单，建立稳定的品质标准与供货机制，让"本地味道"成为稳定产品力，同时增加村民收入。 其四，重视规范运营与风险管理。宠物活动涉及安全、卫生、环保等因素，应完善分区管理、行为引导、应急处置与文明公约，同时注重生态保护，避免过度开发与同质化扩张。 其五，构建持续传播与品牌体系。以自然景观、宠物友好服务、创意活动和地材料为内容支撑，形成可持续的品牌叙事，增强外地客源与跨平台传播效果。 前景—— 随着城乡居民消费从"买产品"转向"买体验"，乡村新型消费空间将呈现更强的复合化与主题化特征。"它经济"与乡村旅游结合具有较强市场潜力：既满足养宠刚需，又提供社交、休闲与情绪疗愈价值，有望成为近城乡村吸引青年客群的新入口。下一步，若能在交通接驳、公共服务、活动标准化、与周边业态联动等上持续完善，并将本地农产品、手作工艺、民俗体验有机融入，松林村有望形成以"宠物友好型乡村"为特色的目的地品牌，带动更多闲置资源参与循环利用，推动乡村产业结构向多元化、品质化发展。
贵安新区宠物营地的实践为乡村振兴提供了新思路。在消费升级背景下，如何因地制宜培育特色业态、实现城乡资源优化配置，仍需更多创新探索。这个案例启示我们——乡村振兴既要立足本土实际——又要把握时代脉搏，才能在保护与发展中找到平衡。