一、问题显现 春节前夕，多段标注“AI制作”的明星拜年合集在社交平台广泛传播。内容既有当红艺人“跨时空同框”送祝福，也有已故影视人物“重现”经典台词。一些账号借此迅速涨粉后转向直播带货，单场销售额突破百万元。争议更大的案例是：某平台用户用深度合成技术将周星驰电影片段与武侠场景拼接——生成“周星驰版张无忌”——播放量超过2000万次。 二、法律风险 北京市律协数字经济专委会主任王颖指出，此类行为至少存在三类违法风险：第一，《民法典》明确规定，未经许可不得以技术手段伪造他人肖像，用于商业场景更难适用“合理使用”；第二，影视片段的二次创作通常需要著作权方授权，擅自改动关键情节，可能侵犯作品完整权；第三，声音克隆在缺乏明确授权的情况下同样可能构成侵权。中国人民大学法学院教授张新宝强调：“自然人声音权已写入民法典第1023条，技术手段不能成为免责理由。” 三、平台责任争议 值得关注的是，不少疑似侵权视频在被投诉后仍继续传播超过72小时。中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍认为，依据《互联网信息服务深度合成管理规定》，平台对深度合成内容负有双重审核义务：“既包括技术层面的特征水印标注，也包括对侵权内容的人工审核。”目前部分平台虽提供“AI生成”标签选项，但规避操作并不复杂；同时，算法推荐在客观上也放大了侵权内容的传播范围。 四、治理路径探索 国家网信办2023年专项行动已下架违规深度合成应用136款。上海市法学会提出“三阶治理”方案：在技术端，建立统一的数字身份认证系统；在立法端，细化《生成式人工智能服务管理暂行办法》涉及的实施细则；在司法端，探索“举证责任倒置”规则，由内容发布者自证授权来源合法。腾讯安全专家透露，团队正在研发基于区块链的版权存证工具，可实现影视素材的秒级确权。 五、行业影响前瞻 艾瑞咨询数据显示，中国数字人市场规模预计2025年将达480亿元。中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端建议：“建立演艺人员数字肖像授权交易平台，既保障权利人收益，也为商业化使用划清边界。”北京大学互联网发展研究中心则提醒，若侵权问题长期得不到有效治理，可能影响元宇宙等新兴业态的合规发展。
节日的“热闹”不应以透支他人权益为代价；传播越便捷、技术越强大，越需要在创作冲动与法律边界之间保持清醒。让每一次“拜年祝福”都经得起事实核验与权利检验，既是对创作者负责，也是对网络空间诚信与秩序的共同维护。