12月19日,2025中国国际旅游交易会在海南省海口市拉开帷幕。
青海省组织近百人代表团参展,围绕打造国际生态旅游目的地的战略目标,系统展示该省在生态文明建设与文化旅游融合发展方面取得的显著成就。
这是青海连续第15年参加这一国际性文旅盛会,体现了该省持续推进文旅产业高质量发展的坚定决心。
青海展区在空间设计上突出生态理念,以蓝绿白为主色调构建开放式展示格局,将三江源生态标识与昆仑文化、河湘文化元素有机融合,传递出生态优先、绿色发展的核心价值理念。
展区设置五大板块,形成立体化展示体系。
综合形象展示区通过主题宣传片与经典音乐营造沉浸式体验空间,生态旅游板块以可视化方式呈现国家公园省创建成果及生态旅游发展格局,文创产品与地域美食板块让观众直观感受高原特色产业魅力,非遗展示板块邀请传承人现场演示传统技艺并开放互动体验,精品剧目板块则集中展现本土文艺创作成果。
从深层次分析,青海此次参展策略体现了三个层面的考量。
首先是品牌塑造的战略需求。
作为三江源头和中华水塔所在地,青海拥有独特的生态禀赋,但长期以来在全国文旅市场中的品牌辨识度与资源禀赋尚不完全匹配。
通过国际性展会平台进行系统性展示,有助于强化山宗水源品牌形象,提升市场认知度。
其次是产业转型的现实路径。
在生态保护优先的前提下,青海需要探索绿色发展模式,文化旅游产业恰好契合这一要求,既能保护生态环境,又能带动区域经济发展,实现保护与发展的有机统一。
第三是区域合作的拓展需要。
中国国际旅游交易会作为连接国内外文旅资源的重要桥梁,为青海提供了与各地区开展深度合作、引入优质资源、学习先进经验的宝贵机会。
此次参展产生的影响是多方面的。
从即期效果看,丰富的展陈形式和密集的推介活动,使青海的生态探秘、民俗体验、冰雪旅游、文化溯源等特色产品得到集中展示,有效激发了市场关注度。
从中长期影响看,这种持续性的品牌建设和市场推广,将逐步改变青海在全国文旅版图中的定位,从传统的小众目的地向具有国际影响力的生态旅游高地转变。
同时,通过展会搭建的合作渠道,有望引入更多市场主体和创新资源,为青海文旅产业注入新的发展动能。
值得关注的是,青海在展示内容上注重生态文明与文化传承的双重叙事。
一方面突出国家公园省创建等生态建设成果,另一方面通过非遗展演、精品剧目等形式展现文化底蕴,这种双轮驱动的展示策略,既契合国家生态文明建设的宏观要求,也满足了当代游客对高品质文化体验的需求,为青海文旅产业发展指明了方向。
从产业发展角度看,青海还需在几个方面持续发力。
一是强化基础设施建设,提升旅游服务品质,解决高原地区交通、住宿等方面的短板。
二是深化产品创新,将生态资源优势转化为具有市场竞争力的旅游产品,避免同质化竞争。
三是加强区域协同,与周边省份建立联动机制,共同打造具有国际影响力的旅游线路。
四是注重可持续发展,在开发利用与生态保护之间找到平衡点,确保文旅产业发展行稳致远。
文旅竞争的核心，正在从“谁的资源多”转向“谁能把资源讲清、用好、守住”。
青海在国际性平台集中展示生态与文化的综合魅力，不仅是一次形象推介，更是对绿色发展逻辑的再确认：以生态为底色、以文化为灵魂、以合作为路径，推动高原之美走向更广阔的市场。
把握机遇、稳住底线、做强供给，才能让“美”转化为可持续的“发展”。