一、年货市场升温，消费结构优化 春节临近，年货采购进入高峰。国内主要电商平台的消费数据显示，2026年春节期间，消费者饮食、服饰、居家用品及文化商品等多个领域的消费意愿明显增强。 年夜饭涉及的产品成为消费热点。1月16日至29日期间，海鲜礼盒、佛跳墙、八宝饭、大盆菜等预制或半成品菜肴成交额同比增长92%。这类产品简单加热即可上桌，既保留了节日仪式感，又降低了家庭备餐的时间成本，契合了城市家庭"轻开火"过年的生活方式。 有一点是，消费者对亲手制作节令食品的热情依然高涨。包饺子相关工具订单量同比增长57%，饺子皮、饺子馅订单量分别同比增长78%和35%，汤圆订单量同比增长55%。这表明"轻开火"并非放弃传统，而是在效率与情感之间寻求新的平衡——借助便捷工具，让家庭成员能够共同参与节日体验。 二、智能家居需求旺盛，换新消费动能充足 居家消费领域，智能清洁电器增长突出。擦窗机器人订单量同比增长209%，洗地机、扫地机器人订单量分别同比增长101%和59%，电脑订单量同比增长76%。春节前后是家庭集中清洁和更新家居设备的重要时期，智能化产品的普及正在将该传统习惯与现代消费升级需求结合起来。 国家消费补贴政策的推进也为市场注入动能。参与相关补贴政策的商家成交额同比增长72%，政策红利与节日消费需求形成叠加效应，深入激活了家电及智能设备的换新市场。 三、非遗文化与国货品牌共同走热，传统价值获得市场认可 非遗文化的社会关注度持续提升，并在消费市场上得到直接体现。过去一年，约3亿用户在相关平台购买非遗产品，非遗店播动销商家数同比增长43%，老字号品牌成交额同比增长70%。传统工艺品、经典食品与手工制品在节日消费中重新焕发活力。 服饰消费上，新中式风格持续升温。1月16日至29日，新中式服装订单量同比增长66%，相关动销商家数量同比增长345%。双面穿外套、国风马甲、印花直筒裤等融合传统元素的服装成为热门选择，反映出年轻消费群体对本土文化认同感的增强。 从全年看，国货品牌表现稳健。2025年，国货品牌动销商家数同比增长100%，购买国货的用户数同比增长51%，近万个国货品牌通过直播渠道实现成交额超百万元。国货消费的持续走高既是消费者文化自信的表现，也是国内品牌在产品力与品牌力提升后赢得市场认可的结果。 四、地方特产与年俗商品活跃，区域经济获得带动 地方特色食品在春节期间表现活跃。1月16日至27日，"家乡年货"专项活动覆盖多个省份，带动地方特色商品销售超过1000万单，同比增长53%。大连海参、新疆驼奶粉、福建佛跳墙、吉林四平玉米、潮汕牛肉丸等地域特色产品通过电商平台实现了更大范围的流通，带动了相关地区的农业及食品加工产业发展。 年俗装饰类商品同样热销。成交额破百万元的年俗商品商家数量同比增长57%，马年福字、中国结、绒面对联、静电窗花、创意红包等产品成为家庭营造节日氛围的重要选择。
年货之变反映的是消费观念与生活方式的转变：既要烟火气，也要省心省力；既要传统年味，也要现代品质。抓住质量、服务与文化价值这三条主线，让地方好物更好走出去、让非遗技艺更好传下去、让智能产品更好用起来，年货市场才能在红火之中更显韧性，在创新之中更有温度。