中新网杭州2月13日电，曹丹、林波报道了一场2万多人涌入的热闹聚会。大伙儿趁着春节扎堆出行，把正月里的年味给拉满了。这事儿的地点就在绍兴上虞的曹娥江边，刚好碰上了浙江省搞的“城市风物”省级品牌首秀。为了庆祝，上虞搞了个“今在上虞·庆虞年”，大家伙儿在中华孝德园里逛了起来。现场大象慢悠悠溜达，机器狗围着孩子打转，加上绍兴黄酒那股子香气，千年的老曹娥江这就变身为消费新的耍法了。 浙江省委宣传部在背后操盘，浙江省文投集团和浙江广电集团联手搞了这个项目，准备在2026年搞一个全省联动的大动作。他们计划深挖11个地市的特色肌理，把每个城市的韵味打造成文商旅融合的标杆。负责操盘的周国辉觉得，“城市风物”说白了就是能打开城市历史文化标签的那些活在街角、刻在老墙上的记忆。 上虞为啥会成为首站？省文投集团的林亮说，就是因为这里出过千年越窑秘色和千古孝德佳话。得把这里深厚的底蕴给盘活了，让老故事变成能体验、能吃、能带走的场景。虽说杭州、宁波是大消费市场，但活动偏偏选在了这里。现场刚开场半小时，观众就破了2万人头。到最后累计参与人次超过了4.2万，几乎全是当地拖家带口的居民。 十二届浙江省政协副主席叶顺把这个IP的打造拆解成了四个层次。最基础的是挖本地的文化内核；其次是做减法提炼特色；然后通过活化创新赋予生命力；最后是构建感知场景和消费业态矩阵。比如上虞臭豆腐摊主眼里的“城市风物”，就是那翻滚了30年的金黄味道。 曹娥江不光是地理坐标了，它变成了情感坐标。当老百姓愿意出门了，消费复苏也就有了动力。这种主客共享的场景既激活了本地市场，也给后续文旅埋下了伏笔。数据显示，活动不仅把黄酒、臭豆腐这些本地特产给卖出去了，还通过场景创新培育了以后的消费动能。 活动负责人觉得不能光想着招徕游客，得把促消费当成回馈本地人的事儿。当日常被赋予仪式感后，花钱就成了情感的自然流露。浙江大学的叶顺副教授还说：“愿意出门的意愿本身就是消费复苏中最宝贵的资源。” 至于下一步的动作，“城市风物2026年度文商旅促消费惠民活动”会在全省联动起来。他们要打造“一城一韵、一县一品”的标杆项目，建立一个可持续、可复制的文化惠民促消费长效机制。真正让文化传下去、市场活起来、老百姓实惠落下来。 这套模式正在上虞起作用。数据显示活动不仅带动了即时消费还培育了潜在动能。老百姓扶老携幼地来了现场大家觉得好玩有趣消费就自然而然地跟着来了（完）。