春节将至，如何让"年味"变成实实在在的消费体验，在传承文化的同时激发市场活力，成为各地节庆活动创新的重点。2月5日晚——豫园新春灯会亮灯——直播镜头带观众走进这个上海年俗文化地标。在马年主题灯组和灯彩街区的映衬下，活动聚焦年夜饭和年货消费展开互动展示。通过现场烹饪和产品讲解相结合的方式，观众在线上既能欣赏灯会美景，又能感受餐桌上的烟火气，体验"看年景、买年货"的新场景。
豫园灯会直播成功展现了传统年俗与现代消费的融合之道。它不仅满足了人们对品质年货的需求，更为文化传承提供了新思路。在数字时代——文化不再是静态展示——而是能与消费、传播等多维度互动的活态资源。这种融合既保护了文化遗产，又激活了消费潜力。随着创新实践的深入，传统节庆文化必将在新时代焕发更强生命力。