中高考结束后，不少景区都搞起了凭准考证减免门票的活动，本来想着能省不少钱、省心玩一趟，结果发现里面名堂可不小。就拿7月28日这天来说，07月28日北京高考生李琦去四川西岭雪山玩，本来只要花240元的门票和索道钱全免了，他觉得很划算，把准考证和身份证一出示就顺利进了山。不过也有同学像山东潍坊的李春雷这样，去青岛崂山享受了免票福利，说是省了不少开支，对刚考完的学生来说帮助挺大。 其实像安徽黄山、青岛崂山、四川西岭雪山这些热门地方都在搞这事，时间一般都定在6月中旬到8月底，有的还能拖到9月。有些景区甚至把优惠扩大到同行的家长身上，比如江西三清山给每位考生的1名家长免主景区门票；山东日照五莲山、九仙山给家长半价；广州莲花山允许两名家长打八折。北京古北水镇也宣布考生住酒店打七折。 这种做法本质上是景区在拉年轻人进来，中国劳动关系学院文化和旅游政策研究中心副主任翟向坤觉得这是文旅市场的创新营销。这就好比一个“敲门砖”，能帮景区吸引新客人、优化游客年龄结构。 但现实情况是，光免首道门票并不够，进去以后坐缆车、玩游乐项目、吃饭都得另掏钱。青岛太平山那边索道原价150元，凭准考证只要99元就可以坐往返票，王子淋第一次坐索道觉得挺浪漫。不过他也吐槽审核流程太繁琐，有时候工作人员态度还不耐烦。还有北京考生张子豪和同学去重庆玩时发现，要随身带准考证原件有丢失风险，担心影响大学报道，甚至还担心身份信息泄露会接到推销电话。 怎么让大家既省钱又省心呢？翟向坤建议景区得把“体验—产品—服务”这套体系建起来。青岛职业技术学院旅游学院党总支副书记刘海燕也说，“05后”的年轻人讲究性价比和情绪价值，他们可能喜欢特种兵旅游这种强度高的玩法。高校也应该跟文旅企业多合作搞研学旅行这些特色项目。 要是景区光靠免票来吸引人而没有好的配套体验建设的话，很容易变成大家都一个样的同质化竞争。到时候二次消费转化不好的话，政策就很难持续下去了。所以各地在盯着门票减免的同时，千万不能忘了配套体验这块儿。《工人日报》(2025年07月28日 03版)