在疫情防控转段后消费市场持续回暖的背景下，如何更好满足群众对高品质文旅服务的期待，成为今年春节假期的重要课题。文化和旅游部产业发展司负责人傅瀚霄表示，如今“过文化年”“旅游过年”正在成为新的年俗，既反映了群众精神文化需求的提升，也对文旅产品供给提出了更高标准。梳理有关安排可以看到，今年春节文旅部署呈现三个突出特征：首先，内容设计更成体系。“文化迎春·艺术为民”“非遗贺新春”等七大板块覆盖不同年龄群体，尤其注重把非遗保护与节庆活动结合起来。北京“畅游北京过大年”、青海非遗大集等活动，既延续传统年俗的文化内核，也以更贴近年轻人的方式吸引新消费群体。消费促进政策更强调精准发力。各级工会与文旅部门联动开展“送万福·进万家”活动，聚焦民生服务；民航系统推出银发族专属服务，体现适老化服务能力的提升。值得关注的是，3.6亿元补贴将通过消费券、门票减免等方式投放，以“政府引导、市场运作”带动更多社会消费。业态创新成为最大看点。浙江推出百个新春打卡点、福建打造“闽式生活”场景等案例显示，文旅产业正加快向沉浸式体验转型。文博场馆延长开放时间、在交通枢纽引入文旅市集等举措，也在拓展消费的时间与空间。专家认为，这种全域、全时的供给方式，有助于分散传统景区压力，并形成新的增长点。从国际视角看，“欢乐春节”全球推广活动已连续举办18年，今年在100多个国家和地区同步开展的国家旅游形象推广，将与入境旅游振兴形成协同。随着互免签证政策覆盖面扩大、国际航班持续恢复，“请进来”与“走出去”的双向文化交流有望继续升温。
春节文旅的热度，源于人们对团圆与文化的情感，也折射出消费升级与产业转型的趋势。以更充足的优质供给回应美好生活需要，以更精准的惠民举措释放消费潜力，以更扎实的治理提升出行体验，才能让“年味”不止停留在节日的热闹里，而成为扩大内需、增强文化自信、推动高质量发展的持续动力。