新春时节，消费市场就跟煮开了锅一样热乎。各地都在忙着准备年货，到处洋溢着迎接新年的气氛。特别是成都这个历史名城，春熙路、宽窄巷子、文殊坊这些人挤人的地方，最近突然冒出了一道特别的风景。有辆装饰得特别喜庆的“新年糖花车”在路上溜达，工作人员穿着老款式的衣服，给路过的市民发糖、送祝福，吸引了好多人停下脚步拍照。 这次活动是某个大牌糖果搞的全国巡演的一部分，目的就是把甜蜜和福气带给大家，让大家过年更开心。看看这活动是怎么策划的，有几个特点特别明显。首先就是把城市文化地标和过年的情感给绑在一起。路线不是随便挑的，是精心选的，把成都最热闹的商业街区还有那些有历史故事的景点都串联起来了。这些地方本身就是市民生活的一部分，加上春节又是大家最重视的传统节日，很容易引起共鸣。把生意做到大家熟悉的地方，品牌就显得更亲切了，营销也不单纯是卖东西，而是变成大家一起参与的节日体验。 其次是把老传统和现在的传播方式结合得挺巧妙。工作人员穿唐装，发“新年糖”，这些老习俗直接唤醒了大家对传统年味的记忆。同时还鼓励路人拍照发朋友圈，这样信息能传得更远。这种既保留老味道又用新方式的做法，既让大家觉得有面子，也符合现在年轻人爱分享的习惯。 还有一点特别重要，就是线上线下的体验给串起来了。听说这个品牌在搞线下活动的同时，还跟好几个电商平台合作。消费者在现场看中什么想买了，马上就能在平台上下单，快递马上就能送到家里。这种“线下先体验、线上马上买”的模式打破了以前过节营销那种线上线下脱节的状况，把消费的过程给闭环了。 从大方向看，这种带文化味的品牌巡游不光是企业自己在赚钱。现在国家在努力扩大内需、刺激消费回暖。春节是一年里最大的消费节点之一。商家如果能把传统节日的文化内涵给挖出来做成卖点，就能给市场注入活力。而且把生意放在城市公共空间里展示传统文化，也能丰富市民的文化生活。 当然啦，市场好离不开整体环境好和大家有信心去消费。商家在创新的同时还得守好质量和安全的底线保护消费者权益才行。 从成都街头飘着的糖果香味还有人来人往的人潮里能看出来，这个春节的消费市场很有生气。商家用文化做媒介、用体验做桥梁、用科技当翅膀搞创新，不光给自己赢来了关注还给节日增添了新活力。这种“新年味道”不光是大家对好日子的向往也是中国经济越来越有劲儿的证明。