近期，全国多地知名景区陆续推出免门票政策，掀起旅游市场新热潮；河南青天河景区面向全国游客实施为期两个月的免票优惠；浙江衢州13个核心景区、安徽马鞍山5大景区同步宣布免费开放；江西庐山风景区也将在3月对全球游客免除门票。该现象折射出景区应对淡季的新思路。
景区免票政策的讨论，本质是对旅游业转型的思考；在消费升级背景下，突破"门票经济"既需要经营者勇气，更考验政府智慧。西湖免费开放表明：当眼光超越门票"小账"，着眼文旅融合"大账"，才能开拓发展新空间。这场始于淡季的变革，或将推动旅游业走向更可持续的未来。