一、春晚效应持续发酵，智能科技品牌实现品效合一 2026年春节期间，智能科技品牌追觅科技凭借在中央广播电视总台春节联欢晚会上的亮相，成为本届春晚首个以完整智能生态形象登台的科技企业；该曝光机会迅速转化为可量化的市场成果。 据追觅科技发布的春节战报数据，除夕夜当晚，该品牌全网搜索热度达到行业均值的35倍，形成断层式领先优势。春晚播出后极短时间内，京东、抖音、天猫等主流电商平台的品牌流量与订单量同步大幅攀升，追觅官方旗舰店在生活电器品类中全面登顶各平台品牌榜首。吸尘器、洗衣机等核心品类亦在天猫、京东等平台热卖榜中位居第一。 这一现象表明，在媒体融合深度推进的背景下，头部媒体平台的传播势能与电商平台的转化能力之间的协同效应正在持续增强。对科技品牌来说，借助国家级媒体平台实现品牌声量与销售转化的同步提升，已成为一条可复制的增长路径。 二、语音下单近两亿次，数字化消费方式加速融入日常 春节期间，数字化消费方式的普及程度更加深。阿里巴巴旗下智能助手平台千问发布数据显示，春节假期内，用户通过语音指令完成下单操作近2亿次，全国平均每10人中就有1人借助该平台完成消费行为。 从消费场景来看，备年货与购买奶茶饮品是语音下单的两大主要场景。数据显示，春节期间用户通过语音指令购买鸡蛋超过3000吨，下单奶茶5500万杯、果茶3516万杯、咖啡1138万杯。餐饮外卖、机票酒店、电影票及景区门票等高频消费场景均有大量用户采用语音方式完成交易。 同时，蚂蚁集团披露的数据显示，支付宝智能支付功能用户数于春节期间突破1亿，蚂蚁旗下金融服务应用总用户数同样突破1亿大关。值得关注的是，春节期间新增用户中，来自三线及以下城市的用户占比达52%，这一数据表明数字金融服务的覆盖范围正在向更广泛的下沉市场延伸，普惠金融的落地效果持续显现。 三、旅游出行全面升温，县域旅游成为新兴增长极 旅游消费市场在本届春节假期同样表现亮眼。美团发布的《2026春节消费洞察报告》显示，受返乡团圆、异地过年等多元出行需求驱动，北京、上海、成都、重庆、深圳、广州、西安、杭州、南京、武汉跻身春节热门旅游目的地前十位。 与此同时，县域旅游的崛起成为本届春节旅游市场的一大亮点。浙江义乌、广东鹤山、江苏张家港位列春节县域旅游热度前三，折射出消费者旅游偏好的多元化转变，以及县域文旅资源开发潜力的持续释放。 在线旅游平台飞猪的数据进一步印证了这一趋势。春节假期国内游订单量再创历史新高，其中景区门票订单量同比增长超80%，酒店间夜量同比增长75%。假期延长带来的节中出游需求同样不容忽视，大年初二至初五期间出行订单量同比增长约三成，显示出消费者对假期出行安排的灵活性与积极性均有所提升。 微信团队发布的2026年春节数据报告亦显示，春节期间旅行及生活娱乐类线下交易笔数同比涨幅均超过20%。马来西亚、马尔代夫等与马年生肖契合的出境目的地热度明显上升，文化符号与消费行为之间的关联效应在节日经济中得到充分体现。 四、春节档票房突破55亿，文化消费活力持续释放 文化娱乐消费同样在本届春节假期中交出亮眼成绩单。据灯塔专业版数据，截至2月23日，2026年春节档（2月15日至2月23日）总票房突破55亿元，延续了近年来春节档票房持续走高的整体态势，进一步巩固了春节档作为全年重要档期的市场地位。
春节数据的集中上扬，既是居民消费意愿与出行需求回暖的直接体现，也折射出数字化服务、供应链体系与文旅供给能力的持续进步。把短期"热"转化为长期"稳"，关键在于以更可靠的产品、更透明的规则与更优质的公共服务持续增强消费者信心，让假日经济的活力更可持续、更有含金量。