3月10日，第69届中国（广州）国际美博会广州中国进出口商品交易会展馆开幕；作为全球规模最大的美容行业展会之一，本届展会以“新生态赋能产业新升级”为主题，集中呈现中国美业的最新成果与发展趋势。展会现场，超过3800家参展商在15个特色展区展出从原料研发到终端产品的全产业链创新成果。同期举办50余场专业论坛和活动，为业内交流与合作提供平台。中国国际美博会首席执行官麦琳琳表示——尽管线上交易愈发普及——但线下展会所承载的“关系美学”仍难以替代，是推动行业深度合作的重要场景。 在全球布局上，展会公布了新的战略计划：2026年将在沙特阿拉伯首都利雅得举办世界美博会（WBB）。该决定基于对中东市场的研判。数据显示，沙特作为中东最大经济体，其美容护理市场规模预计到2027年将达到76亿美元，年增长率保持在5%以上，是全球潜力突出的新兴市场之一。 麦琳琳指出，此次出海不仅是市场拓展，也是一种文化输出的实践。WBB将整合37年行业资源及国际合作伙伴网络，为中国企业提供从市场调研到本地化落地的全周期服务。值得关注的是，展会将采用B2B2E模式，连接当地渠道商、投资人和内容创作者，帮助中国品牌在中东市场建立更稳固的市场基础。 针对中小企业国际化面临的难题，WBB推出“造物者之旅·中东篇”等专项计划，通过精准对接VIP买家、提供本地化支持等方式降低出海门槛。目前已对接中东地区头部进口商、连锁沙龙等资源，将助力中国企业实现从”
从广州这场开年大展的热度不难看出，美业正在以更重质量、体验与协同的方式调整增长路径；面向国内，线下展会的价值在于提升信任与效率，促进产业链更顺畅地对接；面向海外，关键在于用系统化服务降低不确定性，以本地化运营建立长期能力。在把握新兴市场机会的同时，更要守住合规与品质底线，才能在全球竞争中形成可持续的中国品牌与供给优势。