贵州茅台近日对i茅台平台的销售政策进行了重要调整。
1月3日，"小茅i茅台"微信公众号发布消息称，自1月4日至春节前，每位用户每日可购买飞天53度500毫升贵州茅台酒（2026年份）的最大数量由原来的12瓶下调至6瓶。
这一调整仅在新飞天上线三天后实施，引发市场广泛关注。
节前“限购”看似是一次规则微调，实则折射出企业在旺季需求、渠道结构与市场秩序之间的综合权衡。
让更多消费者买得到、让市场运行更透明、更有序，既需要更精细的供给与风控安排，也需要更系统的数字化运营能力支撑。
随着相关组织与机制逐步完善，白酒消费的旺季热度或将从“拼手速”回归到“重体验”，这也将成为检验市场化与数字化转型成效的重要窗口。