从西南山城到东南沿海,一场以青春为名的文化巡演在岁末时节落下帷幕。
芒果互娱联合上海思谋文化策划的跨年青春歌会,于2025年12月历时半月,相继登陆四川工商学院、深圳大学、浙江理工大学、同济大学四所院校,覆盖西南、华南、华东三大区域,触达数千名在校学生。
这场巡演在传统校园文化活动基础上,尝试构建品牌与青年群体的深度对话机制,为文娱产业拓展消费场景提供了样本。
活动设计体现出对年轻受众心理的精准把握。
主办方设置了通往湖南卫视跨年演唱会的现场抽奖环节,获选学生可于12月31日前往海南海口五源河体育中心观演。
这种将校园小舞台与顶级卫视大平台衔接的设计,打破了传统校园活动的封闭性,让参与者在日常校园生活中获得超越预期的体验升级。
从消费心理角度看,这种不确定性奖励机制有效提升了活动的吸引力与传播声量。
除主舞台演出外,各站点均设置了融合多品牌资源的青春集市。
芙丽芳丝推出冬季护肤套组与毛绒互动装置,针对学生群体的季节性护肤需求;铠侠存储通过产品性能展示建立技术认知;番茄品牌以试吃形式传递健康理念;剃须刀品牌则借助电竞周边吸引特定圈层。
这些品牌的集体在场,将商业推广转化为体验式服务,降低了学生对商业活动的抵触心理,实现了品牌曝光与用户好感度的双重收益。
这一现象背后,是文娱企业与消费品牌面对市场变化的战略调整。
随着互联网流量红利减退,线下场景价值重新凸显。
校园作为年轻人高度聚集的封闭空间,具有传播效率高、口碑效应强的特点。
对芒果互娱而言,此类活动既是品牌年轻化的具体实践,也是为卫视跨年晚会预热造势的前置环节。
对参与品牌来说,直接进入目标用户的生活场景,比传统广告投放更具说服力。
这种多方协作模式,体现了当代营销从单向传播向共创体验的转变。
从更宏观层面观察,此类活动折射出青年文化消费市场的新特征。
当代大学生既追求精神文化满足,也注重实际参与感与获得感。
单纯的演出或促销已难以形成持久吸引力,只有将内容、互动、福利进行系统整合,才能激发这一群体的参与热情。
同时,学生群体对品牌的评价标准日趋多元,不仅关注产品功能,更在意品牌是否理解其生活方式与价值主张。
这要求企业在策划活动时,需从年轻人的真实需求出发,而非简单复制成熟市场的运作模式。
当然,这类活动的可持续性仍需进一步验证。
高频次的巡演需要大量资源投入,如何在扩大规模与保证质量之间找到平衡,如何将短期活动热度转化为长期品牌忠诚度,如何避免过度商业化对校园文化氛围的侵蚀,都是主办方与参与品牌需要持续思考的问题。
此外,不同地域、不同类型高校的学生群体存在显著差异,标准化的活动模式能否适应多样化需求,也考验着策划团队的应变能力。
青年所向，往往映照文化供给的方向。
把舞台搬进校园、把互动做进日常、把资源链接到更广阔的城市空间，本质是对青年需求的回应。
期待各方在不断创新的同时，坚持价值导向与规范运营，让校园文化活动既有热度，也有温度，更有能够沉淀为青春记忆的厚度。