问题——冰雪旅游升温背景下，传统文化“如何被看见、被理解、被传承” 今年春节假期前后，北京延庆奥林匹克园区持续聚集滑雪、观光人群。
与客流同步增长的，还有公众对高质量文化体验的需求：不少游客对中医药“听说过”，但对其制作流程、工艺标准与匠人训练“没见过、不了解”。
如何让非物质文化遗产在现代消费场景中实现可感知、可参与、可传播，成为文化活动策划和文旅融合中的现实课题。
原因——政策推动与市场变化共同促成“非遗走进冰雪场景” 一方面，京津冀协同发展背景下，三地持续推进公共文化服务共建共享，非遗展示交流常态化、场景化趋势明显；另一方面，冬奥场馆赛后利用进入深化阶段，园区需要以更丰富的内容供给延长游客停留时间、提升消费体验。
叠加“健康中国”理念深入人心，中医药文化天然具备“文化+健康”的复合属性，为非遗活动融入新春市集、冰雪休闲提供了契合点。
影响——从“打卡”到“认知”，非遗传播方式更贴近生活 在延庆奥林匹克园区新春市集中，同仁堂技师对安宫牛黄丸、西黄丸、阿胶等传统制作工艺进行展演，并设置互动体验环节。
游客在近距离观摩搓丸、制丸、翻匾等工序时，直观感受到传统制药对手法、力度、火候与时间的严苛要求。
一些滑雪爱好者在雪具尚未卸下时就驻足交流药材知识；家长则鼓励孩子参与体验，在“做不成、做不易”的对比中理解匠心价值。
现场还通过阿胶相关工序展示与产品试吃，让公众对“选料—熬制—收胶—闷晾—成品”的链条形成更完整认知。
多位观众表示，以往更多是“买来就用”，而通过现场展示才真正理解传统工艺的复杂度与规范性。
对策——以标准化呈现与沉浸式互动提升非遗保护的社会参与度 业内人士认为，非遗保护关键在于“活态传承”，既要守住工艺核心，也要找到与当代生活的连接方式。
本次活动的做法具有启示意义：其一，把技艺从封闭空间带到公共场域，用透明化、可视化方式减少知识门槛；其二，以互动体验替代单向讲解，让公众在参与中建立尊重与认同；其三，借助冬奥园区的持续热度和新春消费场景，提高传播效率与覆盖面。
下一步，可在确保安全与规范的前提下，进一步完善非遗展演的解说体系、体验流程和科普内容，加强对中医药文化的科学传播，避免“只热闹不深入”。
前景——“文化供给+体育旅游+健康理念”有望形成可持续的新型消费场景 随着冰雪经济持续发展与冬奥遗产综合利用深入推进，文化活动正成为提升场馆运营质量的重要抓手。
将中医药非遗融入冰雪旅游，不仅有助于拓展冬季文旅产品结构，也为传统文化提供更广阔的展示空间。
未来，若能在京津冀范围内形成更稳定的巡展机制、研学线路和品牌活动，并推动非遗人才培养、工艺记录与数字化传播协同发力，中医药非遗有望在更广人群中实现从“看见”到“理解”、从“兴趣”到“守护”的转变。
当百年药香在冰雪场馆中飘散,当传统技艺与现代体育相遇,我们看到的不仅是一次成功的文化展示,更是非遗保护理念的深刻变革。
文化遗产的生命力在于传承,传承的关键在于融入当代生活。
只有让更多人在日常场景中感知非遗、体验非遗、热爱非遗,这些凝结着先人智慧的技艺才能真正薪火相传,在新时代绽放新光彩。