今年元旦，黑龙江省抚远市办了场新年马拉松，吸引了不少人关注。一位在赛道上跑出冠军的女性医护工作者，因为表现出色，成了大家的焦点。第二天，当地旅游公司就邀请她直播，带着大家去探访东极广场、东极宝塔这些地方。这位冠军选手跟着旅游团一起体验了冬捕活动。那天天气特别冷，差不多零下二十度，风也很大，但是活动还是按计划进行了，组织方和大家都很配合。 抚远市位于中国的东北边疆，大家叫它“华夏东极”，这里的自然风光和民俗文化都挺独特的。这些年，当地一直在想办法把冰雪旅游跟体育赛事还有民俗体验结合起来，希望能吸引更多游客。这次请马拉松冠军来直播，就是为了创新宣传方式，提升冬天旅游的吸引力。通过讲普通人的励志故事，加上展示当地特色资源，让人文精神和自然风光融合在一起。 这次活动能成功开展是有原因的。一是体育赛事本身有热度，能帮旅游宣传拉来关注度，冠军参与进来能让传播效果更好；二是直播这种形式很直观，能让大家隔着屏幕感受到边疆的冰雪风光和民俗活动；三是通过展示大家在严寒环境中的积极状态，传递出坚韧乐观的精神，让内容更有感染力。深层看这也是边疆地区为了适应消费升级趋势，用创新办法解决冬天旅游瓶颈的一次尝试。 短期内这个活动通过特别的内容吸引了网上的关注，提升了抚远冬天旅游的名气。这位冠军是医护工作者，她和家人一起参与的温馨场景也丰富了城市形象。长期来说，如果“文体旅”这种模式能长期坚持下去，就能帮着打造特色品牌、延长产业链条、带动交通餐饮住宿等行业发展。尤其是对解决边疆地区季节性就业和丰富大家文化生活挺有好处。 虽然这次尝试效果不错，但边疆文旅发展还得面对基础设施不够好、专业人才少、品牌维护难等问题。以后得把公共服务体系建好点，内容创作要专业点持久点，让“一时热点”变成“长期IP”。还可以跟健康养生、生态教育等领域合作做跨界融合，打造四季都能玩的产品体系，真正把冰雪资源变成经济优势。 从马拉松赛道转到冰雪旅游的镜头前，普通劳动者成了连接体育精神和地域文化的纽带。在乡村振兴和区域协调发展的大背景下，像抚远这样立足本地资源创新推广的做法值得学习借鉴。真正有生命力的文旅融合总是源于对人故事的真诚关注和对地方特色的深刻理解。怎么让更多这样的“冰雪故事”暖心又促发展，还需要继续探索思考。