记者从2月6日长沙举行的2026湖南文旅春节主题产品新闻通气会上获悉，湖南省将于2月至3月集中开展“策马迎新 潮游潇湘”春节文化和旅游消费月活动，围绕节日消费推出若干文旅产品和惠民举措； 据湖南省文化和旅游厅介绍，本次活动以“文旅惠民乐民 共享美好生活”为理念，整合全省民俗文化、温泉康养、冰雪运动、特色美食等资源，带动文旅融合消费。活动期间，全省14个市州将联动推出3000余场文旅促消费活动，涵盖民俗庙会、非遗展演、艺术展览、景区优惠等内容。 从区域布局看，各市州结合自身资源，形成各具特色的活动安排。长沙市围绕“快乐长沙过大年 韵味星城最有味”主题，策划158项系列活动，覆盖年俗庙会、趣味游玩、文博展览、文艺演出、亲子乐学、乡土年味、乐购街区七大板块。靖港新春灯会、火宫殿庙会等民俗活动延续年味传统，铜官窑非遗打铁花、冰雪温泉体验等新业态丰富玩法，并配套发放千万元消费券，带动市民游客消费。 永州市依托“冠军之城”文化品牌，推出“湘超冠军城 邀您过大年”系列活动，将体育元素融入文旅场景。永非经贸交流足球友谊赛、古村年集、瑶寨风情体验、舜帝祭典等活动串联起当地文化脉络。各县区推进“一城一主题”，形成多点开花的春节活动矩阵。 湘西州推出“神秘湘西过大年”醉美湘西狂欢季，按“1+5+N”架构组织活动，推出“赶边场·浪漫之旅”“过赶年·古韵之游”等五大主题内容。非遗品享、土家赶年、腊味大赛、新春歌会等活动突出民族风情。同时实施“凭票根·游湘西”惠民政策，游客凭交通凭证可享核心景区及酒店民宿折扣，降低出行成本。 在惠民措施上，全省多家重点景区推出免票、特惠套票及折扣等政策。常德桃花源、娄底紫鹊界梯田等景区面向特定生肖或姓名游客设置额外优惠，提升参与感与互动性。怀化洪江古商城舞龙大会、株洲炎帝陵新春庙会等沉浸式民俗活动，增强游客体验；岳阳剧本游、张家界冰雪主题等新玩法，也为不同年龄段游客提供更多选择。 文化艺术供给同步加码。至3月底，全省将联动举办近300场艺术展演与展览，覆盖戏曲、音乐、美术等门类。各地推出的戏曲惠民、美术展览、非遗庙会等活动，多数以低价或免费方式开放，推动优质文化资源更多走向基层、走进城乡。 业内人士认为，此次春节文旅消费月呈现三方面特点：一是政府政策引导与市场参与相结合，通过消费券、景区优惠等手段带动社会力量参与；二是传统民俗与现代业态相互融合，在保留文化特色的同时提升体验感；三是区域联动与特色发展并进，形成全省协同的活动格局。 从更深层面看，该系列安排也是湖南推进扩大内需、促进文旅消费升级的具体落点。春节作为重要消费节点，通过集中推出多层次、高质量的文旅产品与服务，既满足群众的文化休闲需求，也有望带动住宿、餐饮、交通、购物等有关行业，实现节日消费对产业链的拉动效应。
当灯笼挂满凤凰古城的吊脚楼，当打铁花的火星照亮铜官窑的夜空，湖南用一场跨越传统与当下的节庆实践提示我们：传统节日要焕发新活力，既要守住文化底色，也要不断把内容与体验做出新意；3000余场活动汇聚成的年味热潮，正在为传统文化打开更广阔的传播与消费空间。