2026年2月25日到3月4日期间，银行理财市场为吸引节后大量资金回流和到期存款客户，展开了一轮布局热潮。浙江禾城农商银行推出了“丰收丰禾2026年第045期封闭式净值型理财产品（元宵节专享）”，这个产品募集期从2月26日开始，到3月4日结束。湖南银行则推出了“富盈系列（净值型）26005号理财产品（元宵节专属）”，其募集期从2月25日开始至3月3日结束。这些产品虽然有3—6个月或者1—3年不等的期限，但在权益市场波动大、部分理财产品收益承压的情况下，投资者对它们的关注度并不高。尽管大部分机构通过“减费让利”来吸引客户，比如招银理财把“招银理财招赢日日金139号现金管理类理财计划”固定管理费从0.3%降到了0.02%，还有“招银理财招睿添利90天持有期9号固定收益类理财计划”销售服务费从0.2%降到了0.06%，但投资者们似乎并不买账。中银理财为了回馈客户也在3月5日到6月5日期间，把“中银理财-稳富固收增强全球多元60天持有期1号”产品固定管理费率从0.20%下调至0.05%，销售服务费率也从0.20%下调到0.10%。不过像这样的优惠，更多只是对存量客户的“价格补贴”，很难带来持续增量客户。苏商银行特约研究员薛洪言指出，费率下调直接降低了投资者的持有成本，但短期内对销售情况的提振作用有限，且具有阶段性特征。 这个时候也是居民打理闲置资金的关键窗口期，大家往往把年终奖集中落袋、拜年红包陆续到账之后就开始考虑财富规划。尽管行业掀起“降费潮”，不过多数投资者还是更在意银行理财产品的稳健性以及到手收益。投资者小李原本打算在今年3月存款到期后把钱拿出来买银行理财产品的，但因为最近手头几款理财产品表现不太好，所以有些犹豫。他觉得续存定期每年起码能有1%以上的利息比较稳妥。因为大家最在意的还是稳健性和到手收益，所以很多人并没有因为这些特色理财产品或者是因为它们费率便宜就心动。权益市场波动下导致部分银行理财产品收益承压，为了留住客户资金并满足不同风险偏好投资者的配置需求，这些机构纷纷推出了“元宵节专享”、“新春专享”等特色产品来提升客户黏性、强化品牌渗透。记者注意到除了上面提到的这些特色产品之外还有不少理财机构大力宣传新发产品来吸引客户。例如在2月25日“农银理财”微信公众号就发文介绍了覆盖优先股策略、红利成长双享策略、非标策略的4款新发产品。中国邮政储蓄银行研究员娄飞鹏表示春节后理财机构密集推出理财产品主要目的是承接节后回流资金与到期存款资金同时在低收益环境下通过差异化产品设计来实现管理规模与客户群体的双重增长。