【问题】寒潮来袭、气温骤降，如何在冬季旅游淡季保持县域文旅热度、稳定消费预期，是不少山区县面临的现实课题。
记者在贵州省黔东南州剑河县采访了解到，连日低温天气下，仰阿莎温泉小镇一带红梅迎寒开放，形成季节性景观亮点，成为市民游客冬日出行的重要目的地之一。
【原因】一方面，寒冷天气对出游意愿和户外停留时间带来影响，但温泉类康养产品具备“逆季节”吸引力，能在低温环境中提供舒适体验。
另一方面，红梅花期与冬季旅游时间窗口高度契合，具有较强的观赏性和辨识度。
剑河地处黔东南，生态本底良好，近年来围绕温泉资源推进小镇建设与景观提升，公共空间和道路绿化等配套逐步完善，为“可看、可游、可停留”的冬季场景提供了基础条件。
加之假日周末短途出游需求增长，周边城市居民更倾向选择时间成本较低的周边目的地，推动“泡温泉+赏花”的组合消费走热。
【影响】在仰阿莎温泉小镇1号路等区域，红梅成片开放，粉红花色在寒风中更显醒目，梅香清冽绵长，吸引不少市民携亲伴友前来观赏。
游客多以“温泉休闲+花景拍摄”为主要活动，既延长停留时间，也带动餐饮、住宿、特产等关联消费。
来自贵阳的游客表示，泡温泉后再赏梅拍照，体验舒适、景观出片，提升了出游获得感。
业内人士认为，这类“冬季可持续”的场景供给，有助于县域旅游从“旺季拥挤、淡季清淡”向“全年可游、四季有看点”转变，也为地方塑造城市气质、提升公共空间品质提供了契机。
【对策】受访人士建议，抓住红梅盛花期窗口，当地可在不增加生态负担的前提下，进一步优化服务与管理：一是完善交通组织与停车引导，提升周末及节假日承载能力，避免局部拥堵影响体验；二是加强公共区域保洁与文明赏花提示，强化花木养护和安全巡查，守住生态与安全底线；三是围绕“温泉+花事”推出更精细的文旅产品，如主题线路、夜间灯光氛围、非遗展示与地方美食体验，促进游客从“快进快出”向“深度停留”转变；四是用好短视频、图文等传播方式，统一形象叙事与信息发布，提升目的地识别度与口碑传播效率。
【前景】当前，县域文旅竞争日趋激烈，单一资源难以长期形成持续吸引力。
以剑河为例，温泉康养与季节花景的叠加，为冬季旅游打开新空间。
下一步，若能在资源保护、产品创新、服务提升之间形成闭环，推动景观、康养、文化、消费相互赋能，将有望进一步释放“冷资源”带来的“热效应”，为地方稳增长、扩内需提供更坚实的文旅支撑。
一株寒梅的绽放，折射出山区县域在新发展阶段探索转型的缩影。
剑河县的实践表明，即便是看似平常的自然景观，只要善于发掘整合，也能转化为带动地方经济的有效抓手。
在推动高质量发展的进程中，如何立足本地资源禀赋，找准特色定位，将生态优势转化为发展优势，是众多西部山区县域共同面临的课题。
剑河寒梅的故事，或许能为更多地方提供有益启示。