问题：新春假期向来是文旅消费旺季。入境旅游要真正“热起来”，关键于航线供给是否充足、目的地产品能否形成鲜明辨识度，以及通关、支付等便利化服务能否让游客“来得了、玩得顺、付得方便”。在全球旅游市场加速复苏的背景下，各地纷纷推出特色线路与节庆产品，入境游竞争也更趋精细化。 原因：今年春节，山东以包机团为切入口，集中释放市场信号。正月初一、初二，两架泰国入境旅游包机分别降落济南和临沂，200余名泰国游客由此开启冬游齐鲁之旅。在济南，游客围绕泉水文化深入体验城市气质：在明水古城感受古典人文与生活场景交织的氛围；在趵突泉观赏泉群涌动的生态景观；在大明湖体会泉水汇流与城市水系相融的空间格局；在曲水亭街走近街巷肌理与泉城日常。临沂则以更具互动性的年俗迎宾：当地以鲜花、祝福和寓意吉祥的“甜蜜礼”表达心意，并组织游客游古城、览山水、品美食、看民俗，让“好客”成为可感知的旅行体验。节庆文化与在地生活的结合，是吸引境外游客的重要因素之一。 影响：包机团在春节节点抵鲁，带动的不只是景区客流，也拉动了“交通—景区—住宿—餐饮—购物”的综合消费链条，为假日经济提供支撑。同时，以泉水文化、非遗民俗等为代表的文化表达，有助于提升目的地的国际传播力与亲和力，为后续常态化入境游积累口碑。更重要的是，春节这个传统节日通过沉浸式体验转化为可参与、可理解的文化产品，为中外人文交流提供了更自然、更有温度的连接场景。 对策：山东正以系统性举措提升入境游承载能力与便利化水平。一上，围绕《入境旅游服务提升专项行动》，提升通关环境、完善涉外支付体系，降低境外游客出行成本与不确定性；另一方面，推动“机票+景区+酒店”等产品组合与产业链协同，提高线路组织效率与市场响应速度。在航线网络建设上，今年以来，山东航空执飞的胡志明市—青岛、河内—济南、胡志明市—济南等航线相继首航，山东与东南亚重点城市之间的空中通道继续加密。以青岛为例，每周往返东南亚航班达到86架次，交通可达性提升为入境市场扩容提供了硬支撑。在市场拓展上，山东同步采取“走出去”推介与“引进来”考察相结合的方式，推动客源地渠道建设与产品对接。当地时间2月16日，“欢乐春节”框架下的“好客山东”非遗行活动在塞尔维亚贝尔格莱德举行，泰山舞狮、书法、面塑、盘扣、糖画、糕点等互动体验吸引当地民众排队参与，为山东文旅形象“出海”提供了直观触点。 前景：从趋势看，入境游竞争将从“景点导向”转向“体验导向”，从“节假日爆点”转向“全年可持续”。山东以春节包机团为起点，有望在东南亚等近程市场形成稳定增量，并以航线加密和服务优化为基础，进一步拓展欧洲等远程市场。下一步，如能在多语种标识与导览、国际化支付覆盖、跨城联动线路、夜间消费与演艺产品供给等持续补齐短板，并推动泉水文化、齐鲁非遗、红色文化、海洋度假等资源错位互补，山东入境游有望实现从“回暖”到“做强”的提升。
从泉水叮咚的济南老街到热情洋溢的临沂古城，这场跨越国界的“文化对话”展现了旅游作为“民间外交”的独特价值。当泰国游客学着包饺子、塞尔维亚市民争相体验泰山舞狮时，文旅融合不仅推动产业发展，也在更日常的互动中搭起文明互鉴的桥梁。山东的实践为各地如何以文化为媒激活入境游市场，提供了可借鉴的思路与路径。