春节的时候，大家都在想送什么酒好。宁夏红品牌最近做了一个营销全案，目标是让年轻人也能一起过团圆年。他们发现，现在消费者对健康越来越看重，所以他们就把“健康团圆年”变成了品牌的DNA。宁夏红用终端、线上、体验这三个策略，打破了传统酒桌的老套路，也抓住了年轻消费者的需求。 在终端方面，宁夏红做得非常细致。他们把商超货架布置得很漂亮，红色主视觉、主题堆头、端架矩阵还有社区专柜都展示出来。只要顾客路过，3秒内就能记住这个品牌。他们还用高端盒配生肖浮雕、中端盒走实用路线、轻量盒瞄准轻礼赠与自饮这三种方式，让送礼更有面子也更健康。 尤其是山东和东北市场数据显示，春节期间终端销量环比提升了42%，动销转化率也创下新高。可见终端可见度直接影响到品牌可信度。 在线上互动方面，宁夏红也给了很多惊喜。他们推出了一个“生肖红包雨”的活动，消费者只要开盖扫码就能得到666元的大额红包。这个活动既提升了客单价，也让消费者愿意自愿传播品牌信息。 美食、生活类达人们用“宁夏红+气泡水+绿茶+红牛”的调饮公式拍了不少短视频。这些视频只有15秒就能上桌的聚会大片非常受欢迎。社媒平台上他们还不断输出“团圆”、“健康年礼”等内容。 体验升级方面也不错。他们推出了生肖纪念酒和年轻化调饮。消费者评价高频词是“有氛围、颜值高、上档次”。 从终端氛围到线上话题，再到礼赠仪式和聚会玩法，宁夏红用一条“健康团圆年”主线把所有环节串起来。这个品牌已经抢占了消费者的情感高地。