最近过年了，大家是不是也开始琢磨着弄一下医美了？不过这市场看着挺乱的。记者给大家扒了扒底，发现不少打着不同旗号的注射类产品，其实都在用同一张医疗器械注册证。比如那个挺火的“悦可诗天鹅针”，它家的“黑天鹅针”和“白天鹅针”价格差了整整1000元，官方指导价分别是3980元和2980元。不过你去国家药品监督管理局一查就知道了，这俩产品共用的注册证编号是国械注准20253131610，成分都是交联透明质酸钠、盐酸利多卡因，规格都是1ml。 虽然备案上没写什么特别的区别，但是在医美机构里卖的时候，可完全是两幅面孔。有个从业人员跟顾客讲，“白天鹅”适合轻中度颈纹，主要是为了皮肤舒服点；“黑天鹅”就厉害了，专门管重度皱纹和锁骨纹。当被问到备案信息为什么没写这些时，对方只能说厂家是这么批的，建议两者搭配用效果更好。 这种情况也不是个例。常州药物研究所有限公司的“碧萃诗NEO”和进口品牌“菲洛嘉vitalorga”的“真我透明质酸”也共用一个注册证——国械注准20183130109。虽然包装和宣传差异很大，但核心资质是一样的。更复杂的是有的品牌自己在内部也搞分化，比如碧萃诗把同个注册证的产品分成了C款和Plus+款，宣传上一个说填充容量大，一个说塑形效果好。 记者去问生产企业为啥价格不一样，人家直接挂电话不说了。上海正策律师事务所的董毅智律师说了：如果实际宣传跟注册证上写的不一致，那就是虚假或误导性宣传。企业有定价权没错，但是利用信息不对称让消费者为“概念”买单就不对了。 行业里的人分析说，“一证多品”其实是企业在合法范围内求差异化的办法。有些牌子通过话术包装、渠道推广，把同一技术的产品弄成不同的解决方法，好覆盖更多需求。但营销不能完全脱离备案的实质内容。 因为我国对医疗器械实行分类管理，上市前要过安全性和有效性这一关。同一注册证意味着核心成分和工艺通过了审核。业内人士透露，有些企业为了省注册成本搞系列化包装和话术调整来加速布局。 不过怎么平衡创新和透明是个新问题。要想行业健康发展，产品信息得真透明，消费者也得理性点。当同一张证变出价格、说法都不一样的“孪生产品”时，监管部门得把备案和宣传的一致性再查严点；企业也别拿营销技巧来代替产品实质；大家在变美的时候也要多看看资质，别被“换装不换药”给坑了。只有这样，医美才能更规范、更长久。