非遗文化正成为当代消费的新热点；随着春节申遗成功以及文化自信提升，传统工艺品的市场需求快速增长。抖音电商数据显示，2025年已有超过3亿用户在平台购买过非遗涉及的产品，非遗店播动销商家数量同比增长43%，景德镇陶瓷、云锦、苏绣等品类持续走热。这表明消费者对文化内涵与手工技艺的认可度在提升，传统工艺正从小众收藏逐步走向大众消费。 为推动非遗文化的活态传承，抖音电商于1月24日至25日在颐和园举办“溜达节”非遗市集，采取线上线下联动模式。线下设置48个商家摊位，邀请20余位非遗传承人参与，以现场演示、试做体验等互动为核心，让游客在游览过程中更直观地了解传统技艺。同时，多家非遗店铺同步开启线上直播，通过讲解演示、优惠福利、抽奖等方式带动消费，形成文化展示与商业转化的协同。 本次活动的销售表现显示出非遗消费的活力。非遗线香商家格宝沉香销售增长18倍，非遗铁锅商家匠合锤增长445%，景德镇陶瓷商家金品陶瓷增长216%，多家参展商家实现明显增长。其中，抖音商城与敦煌联名推出的系列产品表现突出——联动10余位商家——预计售卖件数达14.7万件，成交额突破1000万元。数据说明，当消费者的文化需求与供给有效对接时，传统工艺品具备可观的市场空间。 值得关注的是，参展商家在产品定位上出现从“卖材质、卖工艺”到“卖意境、卖仪式感”的变化。敦煌联名线香与香薰产品融合非遗工艺、文创设计与品牌表达，提升了文化附加值与品牌辨识度，迅速成为店铺的热销产品。这也反映出消费者购买非遗产品的动机，正从功能性需求扩展到对生活品质与精神体验的追求。 线下沉浸式体验是本次活动的另一亮点。鄭師傅香薰旗舰店设置“香方卡墙”，游客在工作人员指导下学习辨认香材、称取配方，并跟随非遗传承人体验古法调香。一脉香传官方旗舰店推出“国泰民安”主题香打卡点和祈福墙互动；龙泉青瓷、红星学习用品、晋韵堂水具、王星记等参展店铺也分别设计了互动环节。通过“逛、玩、做”的方式，消费者更容易走近非遗、理解非遗，传统工艺与现代生活的距离被继续拉近。 从更深层意义看，这次活动为非遗的传承与发展提供了新的路径。传统工艺传承面临传承人老龄化、需求不足等现实挑战。电商平台的赋能让非遗商家获得更广阔的渠道与触达能力，有助于形成更可持续的经营方式，为传承人与手工业者带来相对稳定的收入。同时，线上线下融合的展示与体验，也让更多年轻人接触并认识传统工艺，有利于培育新的消费群体与潜在的传承力量。
非遗之“非”，不在于远离生活，而在于历经时间仍能与时代对话。以市集体验为入口、以数字化传播为扩音器、以产品创新为连接器的探索，正在为传统技艺打开更广阔的日常空间。让非遗走出展柜，走进街巷与家庭，既需要市场的活力，也离不开对文化本真的敬畏与制度化保护。只有在守正与创新之间找到平衡，非遗才能在当代持续生长，成为看得见的文化自信与摸得着的生活美学。