白酒日志（153）：胖东来和酒鬼酒打算联手搞第二款酒，而且目标盯着次高端这块地盘。双方确实在谈这事，把次高端市场当成了主攻点。要是说上次合作是为了多卖货、多拉关系，这次新品摆明了是想在最赚钱的区域露一手。 这么冲进去确实有难度！消费习惯得变一变：大家愿意买200元的酒因为它“良心”，那愿意花800元买个联名款吗？这就得看能不能打破大家觉得它只是超市的印象。透明的账怎么算也难：在600到800元这块儿，品牌加价占了大头。胖东来要是还按老规矩公开成本结构，那这数据看着肯定吓人；要是不公开了，“胖东来”的公信力可能就受损。 说白了，这次合作不光是去库存了，更是想看看超市品牌能不能重新定义高端白酒的价值逻辑。定好价格在600到800元之间，盯着的是次高端这个位置。这档子价钱通常是商务招待的主流范围，也是五粮液、国窖1573、汾酒青花20这些大厂抢得最凶的地儿。 透明化的难点在于：在这个价位段品牌溢价占比很大。胖东来会不会坚持“成本透明”的做法？如果继续坚持，这款酒的成本结构会让人大吃一惊；要是不坚持了，“胖东来”的招牌可能就不香了。（来源：我很强我知道）注：纯属个人看法，不能当投资参考用。