新年刚过，互联网就被一只猫给刷屏了。在中国社会科学院新闻与传播研究所研究员李明看来，这种现象之所以能火，主要是因为大家都爱这种简单的小快乐。这只三花猫面对主人手里的萝卜和纸巾，显得特别犹豫，一会儿舔舔爪子试探一下，有时候还会猜对，这种蠢萌的样子一下子就抓住了大家的心。统计显示，相关的话题在网上播了好几十亿次，成了开年最热闹的文化事件。 很多网友自己把家里的宠物也拉来参与这场测试，不管是猫、狗、兔子还是老鼠，就连动物园的海豹和狮子都没落下，搞得像一场全国统一考试一样。有人觉得还不过瘾，干脆把文件夹、公交车这些非生命体也当成了“考生”，用很搞笑的方式凑热闹。不仅普通网民在玩，好多政府部门和学校也开始学着用这种套路来搞宣传。像消防部门教大家怎么救火，高校用这种方式传播校训，有的地方甚至直接拿它来推销本地特产。 李明觉得这个现象能成功，有三个原因：第一，小动物本身就很治愈；第二，这个互动门槛低；第三，短视频平台喜欢推这种轻松的内容。说白了，大家都是在玩游戏，通过模仿和改编来找到一种归属感。 这其实也反映了年轻人现在社交的新花样。情侣之间互相认对方的化妆品和游戏角色，家里人分辨潮玩和蔬菜的样子，这种互相交换角色的玩法挺解压的。 从一只猫做选择题开始，最后变成了全民参与的创意浪潮，“萝卜纸巾猫”展示了数字时代文化是怎么流动和包容的。它不光是宠物经济的成功例子，更是观察现在人怎么想、怎么玩的一个窗口。在技术的帮助下，这种轻松又好玩的互动内容，可能会继续塑造未来网络社交的样子。 大家得琢磨琢磨怎么用好这种自发形成的文化符号，把网络环境搞得更健康积极才行。