2026年开年伊始，黄金珠宝市场迎来新一轮价格调整。
1月6日，周生生宣布对旗下定价类黄金饰品实施调价，涨幅从几十元至上千元不等，部分产品单价上调幅度达10.7%。
门店工作人员证实，串珠、转运珠等品类已率先完成价格更新，吊坠及金镶钻饰品也将于近期跟进。
这是继2025年9月后，周生生年内第二次对定价产品提价，反映出黄金珠宝行业成本传导压力持续加剧。
此次调价的直接动因是国际金价的强势反弹。
数据显示，1月6日周生生足金报价达1387元/克，较年初上涨3.1%，较2025年同期涨幅更达72.7%。
世界黄金协会分析指出，全球地缘政治风险升级与美元指数波动，推动黄金避险属性持续强化。
值得注意的是，2025年国内黄金珠宝行业已出现罕见的集中调价现象，周大福、老铺黄金等品牌年内调价频次达2-3次，反映出原材料成本压力已难以通过工艺溢价完全消化。
定价策略的调整正深刻改变行业盈利结构。
据周大福2026财年中报显示，其定价产品销售额占比提升至31.8%，推动整体毛利率维持在30%以上。
周生生同期毛利率亦增长5.2个百分点，定价黄金饰品贡献了34%的内地销售额。
这种"轻克重、高溢价"的商业模式，在黄金原料价格高企时期展现出较强韧性。
但行业专家提醒，部分品牌存在定价与成本联动过密的问题，某高端品牌1.1克足金串珠调价后达2565元，折算克价已远超实时金价。
面对消费市场新态势，行业正面临战略抉择。
一方面，周生生等品牌加速门店优化，2025年净关闭74家门店以提升单店效益；另一方面，品牌商尝试通过IP联名（如三丽鸥、故宫系列）增强产品附加值。
但要客研究院调研显示，当前消费者对"一口价"产品的接受度呈现两极分化，年轻客群更关注设计溢价，而传统客群仍倾向于按克计价。
这种结构性矛盾，使得品牌在定价策略上需兼顾短期成本压力与长期价值塑造。
周生生此次调价标志着黄金珠宝行业2026年调价周期的开启。
在原材料成本上升与消费市场变化的双重挑战下，如何平衡成本压力与消费者需求，将成为行业企业面临的重要课题。
企业应更加注重品牌价值塑造，通过差异化竞争策略在激烈的市场竞争中保持可持续发展。