冬季旅游面临淡季困局，如何激发市场活力成为许多景区亟待破解的课题。
贵州荔波县依托丰富的野生梅花资源禀赋，创新探索"旅游+体育"融合发展道路，通过举办第二十一届万亩梅花报春季系列活动，在冬日时节为游客和群众打造沉浸式的文体体验，实现了景区淡季旺市的目标转变。
本次活动于1月18日在荔波万亩梅原盛大启幕。
其中，"寻梅迎春·赛动黔景"梅原健康跑吸引了数百名跑者参加。
与传统马拉松赛事不同，该赛事充分利用梅原的自然风景优势，将比赛路线设置在林木葱郁、梅花绽放的原生态环境中，形成了"林中有梅、梅下有路、路旁有景"的独特赛道景观。
参赛者在奔跑过程中既能体验运动竞技的快乐，又能沉浸于梅花芬芳的自然美景之中。
女子组冠军谭经赛表示，一路梅花相伴使身心特别愉悦，梅原的美景超出预期。
来自贵阳的"万马奔腾"跑团也对赛事给予高度评价，认为在如此独特漂亮的赛道上免费参赛并有机会获得奖金，是难得的体验机会。
与此同时，"梅下争锋·活力乡村"气排球赛在梅原主会场旁火热开展。
来自黎明关乡14个行政村的代表队在梅花掩映的场地上展开激烈角逐。
比赛中，各队发球、垫传、扣杀、拦网等动作行云流水，攻防兼备的精彩表现不断刷新观众期待。
场边观众的助威喝彩声此起彼伏，为静谧的梅原注入了蓬勃的活力与热情。
板寨村队员姚治果表示，在梅原比赛的氛围特别棒，既能赏梅又能参赛，激发了全队的参赛热情。
太吉村队员潘翔盛则指出，赛后还能与"梅花仙子"互动领取礼品，并选购腊肉、香肠、本地蜂蜜、青梅酒等特色农产品，实现了文化、体育、商业的有机结合。
此次活动的创新意义在于突破了传统旅游开发的单一模式。
通过将体育赛事与文化体验、特色商业相融合，荔波县充分激发了冬季旅游市场的消费潜力。
活动现场不仅有梅花集市的特色商品展销，还有穿汉服的互动体验环节，使游客在参与体育竞技的同时，能够全方位体验当地文化特色和民俗风情。
许多参赛者表示，赛后还计划打卡小七孔等知名景区，这充分说明体育赛事对旅游流量的有效拉动作用。
从发展战略层面看，荔波县此举是推动冬季特色旅游品牌建设的关键举措。
传统旅游淡旺季分化明显，冬季往往面临游客稀少、收入下降的困境。
通过举办具有参与感和体验感的文体活动，荔波县有效实现了"淡季不淡"的目标。
这种以赛引流、以体促旅的模式，不仅为当地群众创造了就业和增收机会，也为乡村振兴注入了新的动力。
特别是乡村气排球赛的举办，使黎明关乡各行政村的村民成为活动的直接参与者和受益者，增强了社区的凝聚力和文化自信。
同时，这一探索也为其他景区提供了借鉴经验。
在文化自信不断增强、全民健身意识日益提升的时代背景下，将传统文化资源、自然生态优势与现代体育运动相结合，已成为推动旅游高质量发展的重要路径。
荔波县通过创新"旅游+体育"融合模式，充分挖掘野生梅花资源，既保护了生态环保，又实现了经济效益和社会效益的统一。
从一场健康跑、一次乡村球赛到一座梅花集市，折射的是旅游供给从“资源驱动”向“产品驱动”、从“观赏经济”向“体验经济”的转变。
让风景可亲近、让活动可参与、让消费可触达，才能把季节的短暂花期转化为发展的长久动力。
如何在保护生态底色的同时做强冬季品牌、做优公共服务、做深融合链条，仍需持续探索，但方向已清晰：以人民群众的参与感与获得感为尺度，才能让“淡季不淡”成为可持续的常态。