一、市场异动：价格战周期现分化 国内新能源汽车市场在经历24个月以价换量的激烈竞争后，首次出现主流品牌主动提价案例。
星途汽车近日宣布，ET5高配版210激光雷达智尊版官方指导价上调至16.49万元，涨幅3.1%。
值得注意的是，该车型去年11月上市时承诺的"终身免费高阶智驾服务"，此次调整为需额外支付5000元选购价值2.88万元的智驾礼包，包含征程®6P芯片、猎鹰700系统及OTA升级服务。
二、多维因素驱动调价决策 企业方面将此次调整归结为三重动因： 1. 供应链压力：车载芯片全球供需关系持续紧张，特别是高阶智驾专用芯片采购成本同比上涨约18%； 2. 服务升级：新增的城区NOA功能需持续投入算法优化与数据中心运维，年均成本超亿元； 3. 战略转型：从价格竞争转向价值竞争，2025年星途研发投入占比已升至营收的7.2%。
行业数据显示，碳酸锂价格较2025年峰值回落67%，但智能驾驶硬件成本占比反升5个百分点，凸显产业结构性矛盾。
三、市场影响的双向传导 短期看，消费端可能产生三重反应：已订车用户权益保障、潜在买家决策延迟、竞品价格策略调整。
东风岚图、长城魏牌等同类品牌近日均表态"暂不跟进"。
中长期而言，此次调价或成为行业分水岭： • 正向效应：推动企业从低水平价格战转向技术差异化竞争； • 风险挑战：在消费者普遍期待降价的市场环境中，需要强化价值认知教育。
四、企业配套措施同步落地 为缓冲市场冲击，星途同步推出三项举措： 1. 老车主权益锁定：3月5日前下订用户继续享受终身免费智驾服务； 2. 服务包灵活选择：提供1年/3年/5年分段付费方案； 3. 线下渠道专项培训：全国经销网点开展智驾功能场景化演示。
五、行业前景预判 据乘联会最新报告，2026年新能源汽车渗透率预计达58%，但增速放缓至25%。
在此背景下，市场或将呈现"两级分化"态势： • 10-20万元主力区间维持价格敏感特性； • 20万元以上市场更易接受"技术溢价"逻辑。
中国汽车流通协会专家指出："当行业渡过野蛮生长阶段，合理的价格体系重建关乎全产业链可持续发展。
" 车市竞争从来不只是价格的胜负，更是技术、品质与责任的较量。
当“降价”不再是唯一选项，企业如何在成本压力与用户利益之间找到平衡点，如何用清晰的权益规则与可信赖的体验兑现承诺，将决定其能否在新一轮竞争中站稳脚跟。
行业走向理性有序，最终仍要靠价值回归与长期投入来支撑。