永辉超市最近又给投资者发了个警告，说2025年净利润可能还要亏。这家原本叫民生超市的企业，这就要连亏第五个年头了。这个消息跟永辉前些天高调宣布学“胖东来”、搞促销形成了鲜明对比。大家都知道胖东来服务好、员工待遇好，很多店都在学它。但永辉就算开了超过300家这样的门店，财务状况也没见好。看数据就知道了，2025年前三季度营收大概424.34亿元，同比跌了22.21%，净利润直接亏了15.02亿元。这说明调整的阵痛还是挺明显的。 为什么业绩这么难看？主要是因为永辉现在正在大刀阔斧地关店。前三个季度关了超过325家店，现在全国只剩下450家左右。这种大规模瘦身肯定会影响卖货，再加上资产处理和人员安置，成本肯定不低。永辉是1998年在福州起家的，靠着卖新鲜肉菜在2010年上了市。巅峰时期市值过千亿，挺厉害的。但电商一来，再加上社区团购和新零售模式冲击，传统卖场日子不好过了。永辉从2021年开始就不行了。 为了翻身，公司这些年一直在琢磨怎么转型，学胖东来就是其中一招。想通过提升体验和优化商品来赢回来。不过这条路肯定没那么容易走。胖东来之所以成功，靠的是当地市场、企业文化和管理层的高度放权。永辉是一家全国性大公司，摊子铺得太大、管理复杂、供应链也不一样。想把人家的经验直接照搬过来难度很高。 要把区域性成功的模式变成全国通用的标准本来就是个系统工程。理念变了、流程改了、考核制度也要换。这是个慢活儿，还得试错交学费才行。永辉的现状反映了整个中国实体零售业转型的艰难和普遍性。虽然学人家是个起点，但真正想复兴得靠自己的内核重塑才行。现在关店带来的短期亏损可能就是为了将来能活下来的必要代价吧。 对于永辉来说，接下来能不能在收缩的同时把好东西真正消化了、弄出一套能盈利的路子，这才是决定能不能重回增长轨道的关键。市场都在看着这家民营零售龙头接下来的表现呢。