在乡村振兴加速推进的背景下，如何用文化带动县域经济、释放传统节日的消费潜力，已成为文旅融合需要回答的重要问题。由中央宣传部电影局、农业农村部等多部门联合指导的新春电影生活季，正是对这个命题的一次实践。 活动选址颇具代表性。大邑县安仁古镇作为国家5A级旅游景区，既保留了较为完整的川西民居建筑群，也是近代影视取景的热门地；春熙广场则是成都核心商圈的标志性区域。双会场联动，既体现城乡文化的互补，也为后续在全省推广提供可借鉴的样本。 值得关注的是，活动创新引入四川省级非物质文化遗产——安仁板凳龙。这一源于清代的民间舞蹈以普通长凳为道具，通过三人配合完成“游龙戏珠”等高难度动作，表演质朴热烈，与春节氛围高度契合。主办方将其与电影艺术结合，既探索了非遗的活态传承路径，也为光影艺术增添了新的表达空间。 从更深层看，这一设计体现出三点考量：其一，借助电影媒介扩大非遗传播范围，弥补传统文化传播半径有限的问题；其二，以春节为窗口打造消费新场景。数据显示，2023年四川春节档电影票房达6.3亿元，对应的文旅消费空间可观；其三，搭建“城市影院+乡村露天放映”的立体网络，更好回应公共文化服务均等化的需求。 业内专家认为，这类跨领域合作具备延展性。随着《“十四五”文化发展规划》提出推动文旅深度融合，未来或将出现更多“非遗+科技”“民俗+影视”的创新案例。以本次活动为例，票务预售显示，包含非遗体验的套票已售罄85%，从侧面反映出市场对文化跨界产品的强劲需求。
电影与非遗的相遇，是传统与现代的对话，也是文化自信的一种呈现。“跟着电影赶大集”活动启动，不仅为春节文化生活带来新内容，也为新时代如何创新传承优秀传统文化提供了可参考的路径。当板凳龙在银幕光影中舞动，当古镇年味融入现代消费场景，人们看到的不只是节庆热闹，更是对自身文化的认同与延续，以及对美好生活的持续追求。这类文化创新实践，值得持续关注与推广。