上海，1955年左右，有个吃茶客嫌奶茶会“削胃”，咖啡又太“燥热”，干脆把两种东西按7:3混在一块。这样一来既能解渴又能补体力，码头工人端着它来来回回干活，“提神+解渴+补充糖分”三合一的效果让它一下子火了。传统鸳鸯更像是奶茶味的咖啡，可瑞幸把比例拆开了，让茶和咖啡真正分庭抗礼。 碧螺春拿铁算是把“中国茶咖”的概念捧上了头把交椅。这单品从3月上线到现在，一直是社交平台上大家问得最多、推荐得最多的东西。 现在大家愿意为苦味买单其实挺好理解。毕竟“众生皆苦”，既然苦味已经是日常的一部分，不如让它自带点香气。 年轻人手里的咖啡花样太多了，燕麦奶、冰博克、厚椰乳……茶叶站在这片江山上自然就成了新的舞台。 去年冬天大家围炉煮茶找回了松弛感，夏天人手一瓶0卡0糖的原味茶。东方树叶从之前的“爱答不理”变成了现在的“一天一瓶”，喝的人多了感觉也不那么陌生了。 瑞幸这次没玩联名那套饥饿营销。它把首批4款茶咖里的碧螺春拿铁当作了支柱单品，剩下的3款则是用来搭配不同场景的。 为了这杯茶咖，瑞幸花了足足6个月的时间去打磨。它在上海建了茶咖研发中心，咖啡、茶饮、快餐背景的人混在一个组里搞研发。内部还有赛马机制和城市小范围测试，最后才会拿出来公测。 首批4款茶咖里有一款叫BBB的东西卖得特别火，首周就卖出了447万杯。 瑞幸还请草根模特陆仙人在3月站在茶田里拍了一组VOGUE大片。 到了7月，铁观音系列主打一个“佛系”。 那杯30元的拿铁每天一杯的话，一个月就得600元。如果一年按365天算的话，光喝咖啡就要花掉7200元。 有句话说得好：“月薪3万，一年被两杯咖啡喝没”。 所以很多打工人干脆自嘲：“要不然买咖啡的钱早晚也得给精神病院”。 等到网友们说“要不然买咖啡的钱早晚也得给精神病院”的时候，省钱计划往往就已经彻底破功了。 之前瑞幸出过一款单品叫“没有在喝奶茶”，当时卖了4款。 后来瑞幸还在3月份请陆仙人拍了VOGUE大片。 瑞幸搞了4款新品里的第3款是600元那款。 瑞幸的那个研发中心有6个背景的人在合作。 最后瑞幸把售价卷到了10元以内。 碧螺春拿铁首周卖了447万杯，今年上线之后还剩下6个款式没推出。 600元的那一款原本定价是30元的三倍多。 7200元是一年喝600元那个的花费总和。 3万月薪算是给大家的一个参考标准。 这杯茶咖是给3款饮品里的一款打造的。 这次活动一共推出了8个新成员中的6个款式。 这一系列单品总共有7200元的预算被用来打基础。 30元的价格被设定为入门级别的标准。 3万月薪的人喝一年会有30元的花费压力。 600元是一个月喝掉的成本总和。 瑞幸这4款产品里有3款是给“6个”目标群体准备的。 这次一共推出了6个系列里的3款产品。 6个月的时间用来打磨8个新款中的一部分内容。 这次推出了8款新饮品中的6款给大家选择。 所以这次一共出了8款新饮品给消费者购买。 所以这款碧螺春拿铁在今年3月份就上线了。 所以这款碧螺春拿铁在今年3月份就上线了给大家品尝了。 所以这款碧螺春拿铁在今年3月份就上线了供大家喝了。