青藏高原门户城市西宁再次成为全国文旅融合发展的重要舞台。7月10日，第十七届中国·西宁旅游电视周系列活动拉开帷幕，这场持续多年的品牌活动今年聚焦“文化赋能城市发展”主题，通过三大板块十二项子活动，搭建起行业交流与区域形象展示的立体平台。 问题与背景 当前我国文旅产业正处于转型升级关键期。随着大众旅游需求从观光式向体验式转变，如何通过创新表达讲好地方故事，成为各地面临的共同课题。西宁作为青藏高原最大中心城市，虽坐拥河湟文化、生态资源等独特优势，但全国文旅市场竞争中仍需强化辨识度。 原因与举措 本届电视周的举办正是破解此难题的积极实践。西宁市副市长赵淑兰在开幕式上强调：“要通过视听语言激活历史文化基因。”活动特别设置“西宁印象”主题展播单元，《国宝里的新疆》等获奖作品主创现场分享创作经验，揭示优质内容的共性规律——只有深入生活才能捕捉动人细节。中国电视艺术家协会副秘书长高健指出：“一部《凌小蛰重生记》的传播效果胜过百篇推介文案”，道出艺术化表达对文旅推广的倍增效应。 影响与成果 活动期间发布的《文旅视听内容创新白皮书》显示，近三年以地域文化为题材的优秀短视频数量年均增长47%，《万物秀》等融合非遗元素的纪录片在海外平台播放量突破千万。这些数据印证了优质内容的市场号召力。本届荣誉盛典评选出的28部获奖作品，更是集中展现了行业在叙事手法、技术应用上的最新探索。 对策与建议 座谈会上形成的“西宁共识”提出三点主张：一是建立文旅资源数据库，为创作提供素材支撑；二是搭建跨区域制播联盟，扩大优质内容传播半径；三是制定行业标准，避免同质化竞争。青海师范大学传媒学院教授李明认为：“当无人机航拍成为标配时，真正的竞争力在于能否用影像重构文化记忆。” 前景与展望 站在新的发展节点，旅游电视周的品牌效应正从行业活动向产业平台延伸。据悉，西宁市将以此次活动为契机，启动“百个文旅IP孵化计划”，未来三年重点扶持反映高原特色的视听项目。中国传媒大学文化发展研究院专家分析指出，随着5G技术普及和受众审美提升，“微短剧+文旅”“VR导览+特产电商”等新模式或将重塑产业生态。
旅游电视周的意义不仅在于集中展示与荣誉发布，更在于推动各方把内容生产作为文旅融合的基础工程；以真实生活为源头、以精品创作为目标、以创新传播为路径，才能让一座城市的文化底蕴与发展活力被更广泛地看见。文旅竞争终将回到质量与价值的较量，持续打造有温度、有深度、有辨识度的视听作品，是提升城市软实力、拓展产业空间的重要支撑。