苏诗钰和何成浩3月30日去参加了国务院新闻办公室的一场发布会，听听看商务部市场运行和消费促进司司长杨沐怎么说。他透露，春节的时候搞了个“乐购新春”，线下零售增长的速度反而比线上多了3.9个百分点，这说明实体店还是很有潜力的。国家信息中心最新的大数据也显示，今年1月到2月，大家在实体店里花的钱同比涨了3.8%。咱们中国数实融合50人论坛的专家洪勇对《证券日报》说，这次春节线下消费超过线上只是一个阶段性现象中的结构性信号。这可不是说线上要退出、线下要进来，而是大家开始找线上线下平衡的新玩法了。想知道为什么会这样吗？南开大学的金融学教授田利辉跟《证券日报》记者分析了一下。他说，线上购物经过好几年高速增长后，速度现在也变慢了。真正的原因还是线下买卖两边碰得挺好。像以旧换新、发消费券这种政策精准出击，把好多人本来想花的钱直接引到了实体店里。特别是买家电、买车这种大件东西，还是得靠实体店真实体验和服务保障才行。还有就是服务类消费这波复苏也挺快的。节日去旅游、看电影、去饭店吃饭这种“场景化消费”，只能在实体空间里进行，这种沉浸式的体验感是网购没法比的。田利辉觉得现在的数据不光有节日这波冲劲，也有了往长期趋势走的底子。得注意的是支持长期趋势的三个方面正在变好了：第一是换旧东西政策成了常事儿；第二是线下商店的场景创新变成了保障；第三是老百姓习惯了现在这种新体验。杨沐在发布会上说以后会搞更多活动和多元融合的场景来把线下消费搞得更热闹些。洪勇提了三个建议给政策方面听听：一是降低各种成本，像租金支持、税费优惠、少收手续费；二是稳定和创造需求，除了接着用以旧换新、消费券这些招数外还得更精准点；三是从给钱帮到教本事上转变。重点是帮商家搞数字化转型，比如接入平台、做即时零售、用AI工具选品和营销来提高自己做生意的能力。（编辑 孙倩）